Diferenças entre marketing Pobre, Bom e Excelente.

Diferenças entre marketing Pobre, Bom e Excelente.

Pobre

Impulsionado pelo produto, orientado ao mercado de massa, oferta de produtos, produto de média qualidade, serviço de média qualidade, orientado à função, reativo à concorrência, exploração do fornecedor, exploração do distribuidor, impulsionado pelo preço, velocidade média, hierarquias, verticalmente integrado, impulsionado pelos acionistas.

Bom

Impulsionado pelo mercado, orientado a segmentos, oferta de produtos incrementada, produto superior à média, serviço superior à média, orientado ao processo, os concorrentes são ponto de referência, preferência pelo fornecedor, apoio ao distribuidor, impulsionado pela qualidade, velocidade superior à média, rede, organização achatada, impulsionado pelos stakeholders.

Excelente

Orientado ao mercado, orientado a nichos, oferta de soluções para o cliente, produto “lendário”, serviço “lendário”, orientado ao resultado, passa-se por cima dos concorrentes, parceria com o fornecedor, parceria com o distribuidor, impulsionado pelo valor, velocidade “lendária”, trabalho em equipe, alianças estratégicas, impulsionado pela sociedade.

Autonomia e Heteronomia dentro da ética no consumo.

A pessoa ativa eticamente caracteriza-se como uma pessoa autônoma, que tem capacidade de autodeterminação. Diferente de uma pessoa heterônoma, que não tem capacidade racional para autonomia, depende de um outro para lhe dar regras e comandos para ação. As múltiplas facetas do novo consumidor em tempos de responsabilidade social empresarial.

Práticas de ações mercadológicas antiéticas, tais como propaganda enganosa, quantidades adulteradas, preços abusivos e poluição ambiental, de um lado, e pirataria, furtos e denúncias infundadas, de outro, não podem ser toleradas numa relação de consumo leal, justa e transparente.

Tema 2 – O CONCEITO DE MARKETING

O conceito de troca e transação.

Troca é o conceito central do marketing. As partes negociam e, chegando a um acordo, realizam uma transação.

Aplicações do marketing.

Principais mercados de clientes.

Os quatro focos do marketing como orientação da gestão empresarial ao longo do tempo.

Orientações da empresa para o mercado.

Tema 3 – OFERTA AO MERCADO GLOBAL

Vantagens da exportação.

A preocupação com o oferecimento de ‘algo novo’.

Conceito de venda x conceito de marketing.

Análise intercultural e aculturação do consumidor.

Conceitos de planejamento estratégico e planejamento estratégico de marketing.

O plano de marketing. (Análise SWOT).

Analisar conceito o que é ser