O Efeito Viral No Marketing

Efeito Viral

Rafael Bispo de Souza

1Sistemas de Informac¸a˜o – Universidade Federal do Mato Grosso do Sul (UFMS)

Caixa Postal 210 – Tres Lagoas – MS – Brazil

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Resumo. Este artigo tem como objetivo discutir os impactos que o efeito viral causa na sociedade atual. Define-se como efeito viral o ato de se publicar uma informac¸a˜o na internet e a mesma dispersar-se de atrave´s de compartilhamen- tos feitos por outros usua´rios em proporc¸o˜es gigantescas, espalhando-se pela rede da mesma forma que um v´ırus se espalha por todos os lugares. Efeito este que pode vir tanto para ajudar a disseminar uma informac¸a˜o u´til ou promover marketing para alguma empresa,  quanto para disseminar informac¸o˜es falsas e/ou que prejudiquem um indiv´ıduo ou um todo de alguma forma.

Palavras-chave: viral, internet, disseminar.

Abstract. This article’s objective is to discuss the viral efect’s impacts in today’s society. The viral efect’s definition is the act of publish an information on the internet and to disperse it by other users sharing in giant’s proportions, spreading trough the web like a v´ırus spreads everywhere. That effect can helps to disseminate an useful’s information or promote a company, on the other hand it can disseminate fake information and/or that harms an person or a group as a whole someway.

Key words: viral, internet, disseminate.

1. Introduc¸a˜o

O termo viral surgiu devido o crescimento do nu´mero de usua´rios de blogs e redes sociais na internet. Esta´ diretamente relacionado a` palavra v´ırus pela velocidade com que determinada informac¸a˜o se propaga pelas redes atrave´s de compartilhamentos.

Va´rios  sa˜o  os  tipos  de  conteu´dos  que  se  tornam  virais  que  va˜o  desde  arti- gos/postagens em blogs ate´ imagens ou v´ıdeos. Sa˜o disseminados de inu´meras formas, ge- ralmente atrave´s de redes sociais, e se alastram pela internet de maneira absurda tornando- se quase imposs´ıvel de se conter.

Empresas de todo o mundo, de varias maneiras diferentes, encontraram formas de utilizar tal efeito para divulgar suas marcas, promoc¸o˜es, produtos etc.  Seguindo alguns elementos que colaboram para que o conteu´do desejado torne-se um viral e atinja absurdas quantidades de compartilhamentos.

1. Conteu´dos Virais

Em sumo, um conteu´do se torna viral por conta da identificac¸a˜o das pessoas com o tal. Ao se identificar com um conteu´do, seja de maneira positiva ou negativa, o indiv´ıduo compartilha e dessa forma as chances de um amigo deste indiv´ıduo compartilhar esse conteu´do em sua rede social sa˜o bem grandes, a` partir da´ı um amigo do amigo tambe´m compartilha pois se identificou, e por a´ı vai se espalhando este conteu´do atrave´s de com- partilhamentos chegando a atingir uma grande quantidade de usua´rios.

Dentre os tipos de conteu´dos que se tornam virais, podemos citar os mais comuns que sa˜o:

Artigos e posts de blogs: sempre trazem informac¸o˜es relevantes e u´teis que valem a pena serem compartilhadas;[pic 1]

Aplicativos: unem utilidade com diversa˜o, sempre em constante atualizac¸o˜es; Quizzes: para testar seus conhecimentos e compartilhar resultados com todos; V´ıdeos: tipo de material mais compartilhado na internet, geralmente utilizado de bom humor para uma maior aceitac¸a˜o;[pic 2][pic 3][pic 4]

• A´ udios: fa´ceis de serem feitos, compartilhados e consumidos;

Jogos: conquistam as pessoas para relaxar de rotinas estressantes;[pic 5]

Memes: conteu´dos voltado ao humor que teˆm sucesso instantaˆneo e se espalham rapidamente.[pic 6]

Estes conteu´dos tem seu grande fluxo de compartilhamento atrave´s das redes so- ciais como Facebook, Twitter, Instagram etc, e/ou aplicativos de mensagem instantaˆnea como Whatsapp, Telegram, Email etc.

1. Marketing Viral

Termo  utilizado  para  se  referir  a`  te´cnica  utilizada  pelas  empresas  afim  de  usar

m´ıdias  e  redes  sociais  pre´-existentes  para  aumentar  o  reconhecimento  de  uma  marca, atrave´s do processo de replicac¸a˜o natural que acontece nestas redes sociais.  Esta te´cnica possui seis princ´ıpios ba´sicos, que sa˜o eles: