Trabalho marketing

RESUMO        4

ENSAIO ACADEMICO DESCRITIVO        5

QUESTIONARIO        6

BIBLIOGRAFIA SECUNDARIA        9

CONCLUSÃO        10

REFERÊNCIAS        11

---

1. RESUMO

O Ramo de supermercados e comércio de alimentos em geral, tem tido um crescimento considerável e constante nos últimos tempos. Para saber se existe viabilidade econômica e financeira na implantação de uma nova unidade do Supermercados Compre Bem em Campinas que será instalada na Avenida Papa João Paulo II, região de grande densidade populacional e ausência de bons supermercados, foi preciso fazer um planejamento identificando as oportunidades e ameaças, forças e fraquezas, os prováveis clientes, a concorrência no local, a opinião da população entre outros, dados esses que foram obtidos através de pesquisa de mercado. 

Após a abertura da empresa é preciso pensar sobre o futuro da organização, revisando o plano de negócio, atualizando-se sempre definindo novas meta e traçando até onde se quer chegar, criando novos planos de ação e pensando sempre em crescer. Essa situação e fundamental, pois com metas e planos bem traçados a rede de supermercados poderá crescer forte e vigorosa sem temer o que estará por vim no senário mundial. 

Os estudos foram a base fundamental para abertura da nova unidade do Supermercado Compre Bem.

Realizado com intuito de obter e avaliar a viabilidade para a abertura de uma nova unidade do Supermercado na cidade de Campinas.

O estudo foi de grande importância, pois proporcionou aos proprietários identificar quais os recursos, planejamento e estratégias que a empresa deveria utilizar, para que a mesma não encontrasse dificuldades futuras, como por exemplo ter de fechar suas portas futuramente. Com esses estudos foi possível dar andamento na abertura da nova unidade sendo fortalecido pelas informações contidas nas pesquisas que foram feitas.

ENSAIO ACADEMICO DESCRITIVO

Foram feitos os estudos descritos abaixo para a abertura da nova unidade do Supermercado Compre Bem

1. Pesquisa Primária

O objetivo principal dessa primeira pesquisa é o de coletar as informações que serão usadas para obter os resultados de vendas esperados e do quão eficaz suas ações de marketing irão resultar no resultado esperado. A pesquisa primária também avalia o plano de seus concorrentes, buscando lhe dar mais informações sobre suas ações e movimentos no mercado.

Os métodos de coleta de informações da pesquisa primária incluem:

1. Entrevistas feitas por telefone e pessoalmente
2. Pesquisas através do site da empresa ou das redes sociais
3. Questionários no ambiente físico da empresa
4. Pesquisas com grupos focais reunindo uma amostra de potenciais consumidores ou clientes.

Pesquisa Secundária

O objetivo da pesquisa secundária é analisar os dados que já foram publicados por grandes instituições de pesquisa, como o IBGE e o IBOPE, por exemplo. Com esses dados é possível identificar concorrentes, estabelecer referências e localizar alvos (Target) mais segmentados onde o mercado poderá atuar. Estes segmentos são aquela parcela da população que se enquadra em seu target demográfico – pessoas que vivem certo estilo de vida, que exibem padrões de comportamento especiais ou que se enquadram em uma determinada faixa etária. Tendo estabelecido os métodos realizamos as pesquisas com consumidores reais na área de atuação da nova unidade dos Supermercado Compre bem.

Bem como a pesquisa descrita abaixo.

QUESTIONARIO Pesquisa de MERCADO
Nome: Natair Gama Osorio
Idade 38
Sexo: Fem.
Para cada item identificado abaixo, faça um X no número à direita que melhor combina com seu julgamento de importância.
	Pouco Importante	Importante	Muito importante
	1	2	3	4	5
Quantas vezes costuma frequentar um supermercado	1	2	3	x	5
Na compra de um eletrodoméstico (linha branca ou marrom) costuma comparar preço	1	2	3	4	x
Tem preferência por marcas famosas	1	2	3	4	x
Acha importante o supermercado ter sua própria marca	1	2	3	4	x
Compraria um produto marca própria	1	2	3	4	x
Financiamento cartão próprio para crediário e importante	1	2	3	x	5
Vendedor técnico ou bem treinado influencia na hora da compra	1	2	3	4	x
Compraria pelo site do supermercado	1	2	3	4	x