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Plano de Marketing Empresarial

Por:   •  2/6/2015  •  Projeto de pesquisa  •  2.021 Palavras (9 Páginas)  •  155 Visualizações

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PLANO DE MARKETING

Resumo Executivo

A Brasil Post fabrica móveis e acessórios com design moderno, focada no conforto e na praticidade, com o objetivo de atender um mercado especifico de clientes que procuram moveis personalizados e exclusivos, com itens personalizados. O mercado de moveis personalizados tem sido ignorado por outras fabricantes de moveis que procuram trazer uma linha fixa e fazendo com que o cliente se adapte a seus padrões. A Brasil Post tenta quebrar esses padrões procurando atender seus clientes de forma direcionada às necessidades do cliente com a proposta de oferecer ao mercado um produto diferenciado, a Brasil Post possui um bom padrão de qualidade e de seleção de materiais nobres, o que proporciona a criação de peças resistentes, leves, sofisticadas e práticas, priorizando o processo de fabricação manual. A coleção de móveis exclusivos é desenvolvida por uma assessoria estratégica em Produtos & Imagem. Cada novo projeto abrange estudo de tendência, pesquisa de mercado, elaboração de briefing de coleção, introdução e desenvolvimento de novas matérias primas e processos produtivos. O objetivo da Brasil post e aumentar seu publico consumidor e fortalecer a marca de forma a torná-la um símbolo de status. Criando uma estratégia de divulgação da marca procurando atingir seu publico alvo que esta voltada a classe econômica A.

Sumário

Resumo Executivo 3

1 Análise da situação 4

1.1 Resumo do mercado 4

1.1.1 Demografia do mercado 4

1.1.2 Necessidades do mercado 4

1.1.3 Crescimento do mercado 5

1.2 Análise de SWOT 5

1.2.1 Forças 5

1.2.2 Fraquezas 5

1.2.3 Oportunidades 5

1.2.4 Ameaças 6

1.3 Concorrência 6

1.4 Produtos 6

1.5 Fatores-chaves para o sucesso 6

1.6 Questões fundamentais 6

2 Estratégia de marketing 6

2.1 Missão 7

2.2 Objetivos de marketing 7

2.3 Objetivos financeiros 7

2.4 Mercados-alvo 7

2.5 Posicionamento 7

2.6 Estratégia 7

2.7 Mix de marketing 7

2.8 Pesquisa de marketing 8

3 Projeções financeiras 8

3.1 Análise do ponto de equilíbrio 8

3.2 Previsão de vendas 8

3.3 Previsão de despesas 8

4 Controles 8

4.1 Implementação 8

4.2 Organização de marketing 8

4.3 Plano de contingência 8

1 Análise da situação

A Brasil Prost atua na aria de moveis personalizados a 10 anos. Seus produtos são a chave dessa conquista, e aceitação de seu publico e o marketing será chave para fortalecer a marca e conquistar mercado e atrair mais consumidores e parceiros que atuam varejistas.

1.1 Resumo do mercado

A empresa pretende fazer um estude detalhado para saber sobre o mercado e seu publico alvo. Procurando alcançar esses potenciais consumidores de forma a utilizar essa informação como estratégia de conquista de mercado e como atingir esse objetivo.

Mercados-alvo

Residencial (Varejo)

Comércios

Recreação

1.1.1 Demografia do mercado

O perfil do cliente da Brasil Post está enquadrado dentro dos seguintes fatores geográficos e comportamentais.

Fatores geográficos

• A Brasil Post e voltada para atuar em todo o mercado nacional, com base no amplo alcance das diversas mídias de informação como a internet, voltando a serviços de entrega e varejo.

• A população-alvo estimada é de 1,8% da população nacional equivalente a 3,618,588.85 Habitante em 2013 com expectativa de crescimento para 2,8% em 2014.

• A classe econômica AB terá estimada mente em 2014 29,1 milhões.

Fatores demográficos

• Os potencias consumidores têm renda media mensais na Classe A1 de 12.926, A2 de 8.418, B1 de 4.418 e B2 de 2.565.

Fatores Comportamentais

• Compradores que possuem auto poder aquisitivo, que procuram um produto de qualidade e diferenciado.

1.1.2 Necessidades do mercado

A Brasil Post possui uma grande variedade e possibilidade de moveis residenciais, comerciais e de recreação. Seu objetivo é oferecer os seguintes benefícios para seus clientes:

• Artigos de Qualidade. Os clientes procuram produtos feitos com matérias de qualidade e alta durabilidade e leveza.

• Design diferenciado. O mercado de moveis não possui um linha voltada para atender o cliente com produtos de forma diferenciada e personalizada, com produtos diferenciados e únicos, com materiais resistente que emitam o bamboo e a madeira despertam o interesse do consumidor.

• Novos Produtos. O cliente procura por novas tendências e novidades no seguimento.

• Atendimento ao cliente. Os clientes e consumidos procuram um atendimento diferenciado e criterioso que seja exemplar, tornando o negócio sustentável, e com clientes satisfeitos e fieis.

1.1.3 Crescimento do mercado

Nos últimos dez anos, os gatos com a aquisição de móveis aumentaram 58,8% saltando de R$ 26,6 Bilhões para R$ 41,7 Bilhões em 2013. Os dados são do instituto Data Popular e mostram que a classes

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