Marketing

FACULDADE ANHANGUERA

FELIPE TEODORO PEREIRA

GESSICA CAROLINE DE SOUZA MARQUES

INDIRA TAINA MATA DA SILVA

MARIA DE JESUS GOMES DA SILVA

RENAN DE MORAIS OLIVEIRA

SABRINA RAMOS GALVÃO DE SOUZA

WILSON DE SOUSA SILVA

ATPS DE ECONOMIA

SÃO BERNARDO DO CAMPO 2012

FELIPE TEODORO PEREIRA 3724690093

 GESSICA CAROLINE DE SOUZA MARQUES 5638131667

INDIRA TAINA MATA DA SILVA 4252052559

MARIA DE JESUS GOMES DA SILVA 5211944890

RENAN DE MORAIS OLIVEIRA 4200063364

SABRINA RAMOS GALVÃO DE SOUZA 5211945569

WILSON DE SOUSA SILVA 5212971544

ATPS DE ECONOMIA

Trabalho apresentado à disciplina de Economia do 2º semestre do curso de administração na Faculdade Anhanguera para compor a nota AI – 1, orientado pelo Professor Edson Sant’Anna

SÃO BERNARDO DO CAMPO 2012

Análise de Cenário

O ramo de alimentação é um mercado que cresce mais a cada dia. Cada vez mais as pessoas estão deixando de se alimentar em casa para comerem fora. Um ramo de sucesso dentro da área de alimentação é o ramo de doces. Os doces são produtos consumidos por todo o tipo de público, independente de classe social, idade, sexo, etc. Um grande trunfo deste ramo é o fato der que os doces sempre estão ligados ao bem-estar e a satisfação daqueles que os consomem. Hoje é impossível falar de chocolate e não se lembrar de datas comemorativas, como Dia dos Namorados, Páscoa, artigos para presentes, etc. Atualmente, o chocolate é visto como sendo mais que um alimento, é visto como lembrança de momentos especiais.

O Brasil é um grande mercado na área de balas, doces e chocolates. Dados da revista online Valor Econômico apontam que o Brasil tem taxas de crescimento de 12% ao ano nesse segmento, contra apenas 6% na média mundial. Os brasileiros compram o triplo do que compravam na década de 80. Somos o 4° maior consumidor mundial de chocolates, atrás apenas de Inglaterra, Alemanha e Estados Unidos. A maior parte do mercado é dominada por Nestlé, Kraft e Garoto (90%).

Segundo pesquisas do IBOPE, houve um aumento do consumo de chocolates no Brasil desde 1999. Naquela época, 57% da população consumiam chocolate, enquanto atualmente, 67% da população consomem habitualmente vários tipos de chocolate. É consumida uma média de 10 unidades por semana. Os tabletes têm a preferência dos consumidores (82%) e os bombons vem logo em seguida (72%), enquanto as barras recheadas ficam em 3° lugar (58%). As mulheres são maioria no consumo de chocolates, representando 56%, contra 44% dos homens.

As quantidades de chocolate consumido surpreendem: 67% dos consumidores consomem sete ou mais unidades de chocolate por semana e 23% comem entre três e seis unidades por semana. As mulheres são maioria entre aqueles que consomem sete ou mais unidades de chocolate por semana, representando 58%.

O estudo do IBOPE também mostra que entre nove regiões pesquisadas, os curitibanos (71%) são os que mais consomem chocolates no país, seguidos pelos brasilienses (70%). Por outro lado, Fortaleza é a capital onde os consumidores menos se interessam pelo produto, (63%), mesmo assim, ainda é um valor expressivo.