Marketing

O que pode-se notar é um grande número de tipos de pesquisas existes e adotados pelas empresas, no sentido de entender melhor o mercado em que estas atuam.Essas classificações podem ser utilizadas de forma simultânea.Os tipos de pesquisas de marketing podem ser classificada quanto:                                                                                    1. à natureza das variáveis pesquisadas;                                                                                              2. à natureza do relacionamento entre as variáveis estudadas;                                                        3. ao objetivo e ao grau em que o problema de pesquisa está cristalizado;                                           4. à forma utilizada para a coleta de dados primários;                                                                              5. ao escopo da pesquisa em termos de amplitude e profundidade;                                                       6. à dimensão da pesquisa no tempo;                                                                                                                  7. à possibilidade de controle sobre as variáveis em estudo; e 8. ao ambiente de pesquisa.Por outro lado, segundo Perin (2000), apenas três desses tipos são os mais utilizados: as pesquisas exploratória, descritiva (é a mais usada) e causal.                                Pesquisa exploratória, a pesquisa exploratória visa a proporcionar ao pesquisador uma maior familiaridade com o problema em estudo.O principal objetivo é possibilitar o entendimento do problema enfrentado pelo pesquisador.A pesquisa exploratória é usada em casos nos quais é necessário definir o problema com maior precisão e identificar cursos relevantes de ação ou obter dados adicionais antes que se possa desenvolver uma abordagem. Como o nome sugere, a pesquisa exploratória procura explorar um problema ou uma situação para prover critérios e compreensão.A pesquisa exploratória é utilizada para descobrir a causa de um problema. A pesquisa exploratória utiliza métodos bastante amplos. Os métodos empregados compreendem: levantamentos em fontes secundárias (bibliográficas, documentais, etc.), levantamentos de experiência, estudos de casos selecionados e observação informal (a olho nu ou mecânica).                                                                 A pesquisa descritiva procura conhecer e interpretar a realidade sem qualquer interferência para modificá-la.Muitas das pesquisas de marketing realizadas são de caráter conclusivo descritivo. Pode-se afirmar que ela está interessada em descobrir e observar fenômenos, procurando descrevê-los, classificá-los e interpretá-los. Além disso, ela pode se interessar pelas relações entre variáveis e, desta forma, aproximar-se das pesquisas experimentais.A pesquisa descritiva expõe as características de determinada população ou de determinado fenômeno, mas não tem o compromisso de explicar os fenômenos que descreve, embora sirva de base para tal explicação.Normalmente ela se baseia em amostras grandes e representativas.As pesquisas descritivas compreendem grande número de métodos de coleta de dados, os quais compreendem: entrevistas pessoais, entrevistas por telefone, questionários pelo correio, questionários pessoais e observação. Pesquisa experimental pode ser usada para obter evidências de relações de causa e efeito. A causalidade pode ser inferida quando entre duas ou mais variáveis houver variação concomitante, ordem de ocorrência correta das variáveis no tempo e quando os outros possíveis fatores causais forem eliminados.A pesquisa experimental pretende mostrar de que modo ou por que o fenômeno é produzido. A formatação padrão desse tipo de trabalho é a experimental. Um experimento é um projeto de pesquisa que envolve a manipulação de uma ou mais variáveis enquanto outras são mantidas constantes, e a medição dos resultados

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