Projeto planejamento

PROJETO PLANEJAMENTO DE MÍDIA, VALOR: 10 PONTOS.

1ª FASE:

DEFESA DOS MEIOS:

1. O plano de mídia desenvolvido para o lançamento do calçado “GEL-FRANTIC 4” da marca Asics, defendeu a utilização dos meios de comunicação TV aberta e assinatura, rádio, jornal, internet e cinema para a veiculação da campanha. As defesas para o uso destes meios foram sustentadas pelos dados fornecidos pela IPSOS Marplan, que aponta a preferência do target (Sexo masculino, classes A e B, com idade de 25 a 35 e moradores da cidade de São Paulo. Fãs de esportes como running, futebol entre outros), por essas mídias. Com base no seu conhecimento sobre as mídias supracitadas, promova uma defesa de cada uma delas, explicando como estes meios auxiliarão o processo de comunicação da Asics:

TV Aberta:________________________________________________________

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PAY TV:__________________________________________________________

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Rádio:___________________________________________________________

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Jornal:___________________________________________________________

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Internet:_________________________________________________________

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NÍVEIS DE VEICULAÇÃO/TÁTICAS:

1. Para se estabelecer o nível de divulgação da campanha da Asics, é preciso determinar os flights de comunicação (período contínuo de veiculação nas mídias selecionadas para campanha), alinhados a cobertura e frequência. A ação ficou da seguinte forma:

TV (aberta e assinatura) - Flight concentrado no mês de outubro de 2014, Jornal - Flight em ondas com apenas uma inserção nas duas primeiras semanas dos meses de outubro e novembro de 2014, Rádio - Fligh Linear, Internet - Flight linear e Cinema Flight concentrado no mês de outubro de 2014.

Com base nestas informações, preencha o cronograma abaixo:

MEIOS

OUT

NOV

DEZ

JAN

TV ABERTA

TV ASSINATURA

JORNAL

RÁDIO

INTERNET

CINEMA

COBERTURA X FREQUÊNCIA:

1. O briefing da campanha para lançamento do calçado “GEL-FRANTIC 4” fornecido pela empresa Asics, informa que o período da ação é de quatro meses, (outubro/2014 à janeiro/2015). A campanha apresenta em sua estratégia de comunicação uma alta cobertura e frequência durante o lançamento, média cobertura e frequência para sustentação da campanha e baixa cobertura e frequência no termino da ação.

Utilizando a classificação dos níveis de cobertura e frequência, indicados abaixo, crie a estrutura dos objetivos de mídia relacionados à intensidade de cobertura e impactos sobre o target.

[pic 1]

PERÍODO	CARACTERÍSTICA DA CAMPANHA	COBERTURA	IMPACTOS
OUTUBRO -2014
NOVEMBRO - 2014
DEZEMBRO - 2014
JANEIRO - 2015

GRP - GROSS RATING POINTS: CORRESPONDE A SOMATÓRIA DAS AUDIÊNCIAS, OU SEJA, PONTOS OU 1% DE AUDIÊNCIA ACUMULADOS DENTRO DE UM PERÍODO DETERMINADO.