A Feira Express é uma maneira fácil e segura de manter sua dispensa sempre abastecida com rapidez e qualidade

FACULDADE SÃO MIGUEL

CURSO DE ADMINISTRAÇÃO

FEIRA EXPRESS

ALESSANDRO DA ROCHA SILVA[pic 1]

DIZON CORREA QUEIROZ FILHO

JOSIVALDO BARBOSA DE OLIVEIRA VELOSO

MARCELA GUIMARÃES DE ARRUDA ALENCAR

SHEILA KARLA MARTINS DA SILVA

[pic 2]

RECIFE

2009

FACULDADE SÃO MIGUEL

CURSO DE ADMINISTRAÇÃO

FEIRA EXPRESS

ALESSANDRO DA ROCHA SILVA[pic 3]

DIZON CORREA QUEIROZ FILHO

JOSIVALDO BARBOSA DE OLIVEIRA VELOSO

MARCELA GUIMARÃES DE ARRUDA ALENCAR

SHEILA KARLA MARTINS DA SILVA

Trabalho acadêmico apresentado à disciplina de Planejamento de Marketing e Análise de Mercado II como requisito parcial para obtenção de nota da segunda avaliação 2009.2.

RECIFE

2009

SÍNTESE DO PRODUTO

Feira Express é uma maneira fácil e segura de manter sua dispensa sempre abastecida com rapidez e qualidade. O cliente encontrará toda essa comodidade através do site: www.feiraexpress.com.br ou através do telefone 81-36363636 (centro de atendimento ao cliente) em que realizarão cadastro e em seguida montarão sua lista de compras. Nossa forma de pagamento ocorrerá por meio de dinheiro, débito em conta ou através dos cartões de crédito mastercard, diners, visa, hipercard ou american express.

E no prazo máximo de quarenta e oito horas será entregue a encomenda mediante lista solicitada.  Além deste, oferecemos um serviço adicional de arrumação das compras seguindo o método peps (o primeiro que vence é o primeiro que sai), no qual se mapeia a dispensa do cliente para sugerir quando deverá ser realizada uma nova compra.

A feira será entregue com o frescor desejado, respeitando preferência por marcas, sabores e quantidades. Será atendida toda a região metropolitana, mediante o pagamento de taxa de serviço.

OBJETIVOS DA COMUNICAÇÃO 

Visa estimular nova forma de consumo.

• Promessa básica: garantir sua dispensa abastecida com comodidade.

• Orientação para comunicação: indicação clara em todas as peças de que o serviço está sujeito à disponibilidade de produtos no mercado.
• Concorrentes: supermercados e mercados de bairros.
• Estratégia de divulgação: divulgaremos o serviço através de panfletos, que serão distribuídos estrategicamente na frente de supermercados, mercados de bairro e segmentos alimentícios; na televisão; rádio e internet, onde haverá parcerias com alguns estabelecimentos, estando disponíveis tabelas de preços de produtos de alguns supermercados como Bompreço, Carrefour, Pão de açúcar e Extra.
• Preço de venda: A taxa de serviço cobrada será de R$ 80,00 para entregas com 48 horas; de R$ 100,00 para entregas em 24 horas e de 130,00 para entrega em 12 horas.
• Texto informativo do produto para divulgação:

MÍDIAS DA CAMPANHA

•  Jornal:

Visando atingir um grande número de executivos, iremos colocar um anúncio em um jornal de grande circulação na região metropolitana do recife. Publicação sempre aos fins de semana (sábados e domingos). No período de seis meses. Material a ser publicado será igual ao panfleto.

• Panfletos:

Para despertar a curiosidade do público alvo (adultos, que não disponibilizam de tempo e / ou não gostam de ir aos supermercados) iremos distribuir os panfletos na frente dos supermercados, portarias dos edifícios da classe média e alta, entre outros.

• Rádio:

Visando atingir um grande número de pessoas, iremos veicular um anúncio em um rádio com bastante audiência da região.

CRONOGRAMA DAS MÍDIAS

A programação realizada durante seis meses no período do lançamento do produto que ocorrerá entre junho a dezembro de 2010.

Programa de rádio:

Será veiculado diariamente na rádio Nova Brasil FM e rádio CBN do Brasil nos horário de ruch (06:00 as 09:00 manhã e 17:00 as 20:00 noite), nos intervalos dos programas, no período de lançamento do produto no qual está previsto para junho a dezembro de 2010.

Com a seguinte vinheta: Feira Express a maneira mais rápida e barata de manter sua geladeira sempre cheia. Suas compras em um clique! www.feiraexpress.com.br, aceitamos todos os cartões de crédito.

Panfleto:

Serão distribuídos panfletos nos supermercados e hipermercados mais movimentados da cidade (Hiperbompreço, Supermercados Carrefour, Supermercados Extra, Supermercado Pão de Açúcar) nos dias mais freqüentados (quinta a domingo), nas portarias de edifícios nos bairros classe média e alta no período de lançamento do produto, no qual está previsto junho a dezembro de 2010.

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