COMUNICAÇÃO + MARKETING = CIM
Por: Jeferson Sant'anna • 28/11/2018 • Trabalho acadêmico • 611 Palavras (3 Páginas) • 139 Visualizações
COMUNICAÇÃO + MARKETING = CIM
Prof. Lelo Brito
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Durante o desenvolvimento da Campanha Início com o briefing
O processo de CIM
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Motivação do nascimento da empresa
Visão, missão e valores iniciais
Como se fez para chegar “lá” (ESTRATÉGIA)
Fatores a serem considerados
PLANEJAMENTO GLOBAL DA ORGANIZAÇÃO
PLANEJAMENTO DE MARKETING
PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO
Tática
Tática
O Plano de Marketing
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estratégia de Marketing = parte visível da estratégia empresarial
abrange decisões sobre o composto produto- mercado e forma como a empresa atua e compete
deve contemplar os seguintes passos
O Plano de Marketing
1. avaliação do mercado e da posição competitiva da empresa, como um todo ou separadamente por unidade de negócios e/ou produtos;
2. perspectiva de posicionamento, com base nos diferenciais competitivos por tipo de negócio, segmento e/ou produto;
O Plano de Marketing
1. detalhamento dos elementos do composto de marketing que irá constituir cada negócio, segmento e/ou produto;
2. ações de marketing, com a sua ordenação no tempo e alocação dos recursos para a sua realização.
O Plano de CIM
1. Sumário Executivo
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2 páginas no máximo
abre o trabalho, mas é a última parte a ser feita descreve os esforços da CIM
justifica e defende o trabalho
apresenta de forma geral: propostas, públicos, vantagens, benefícios, cronograma, eventuais restrições à implementação e orçamento
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Macroambiente Microambiente
2. Cenário
3. Objetivos de
Comunicação
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resposta ou efeito que a comunicação deverá ter na mente do p.a.
metas e objetivos mensuráveis e quantificáveis especificar públicos e tempo para serem alcançados determinar “incômodos” a serem solucionados conjunto de recomendações para superá-los
Ex.: comunicar nacionalmente o lançamento de um novo produto do portfólio
4. Stakeholders e
públicos-alvo
identificar os nichos de públicos interessantes para a empresa
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agrupá-los segundo diferentes características
definir que públicos serão alvos da CIM (de acordo com os objetivos)
Ex.: escolher quem serão os grupos de indivíduos que serão impactados pela mensagem do lançamento desse novo produto
5. Estratégia de
Comunicação definir como alcançar os objetivos desejados
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missão e visão desenvolvidos para a CIM devem estar de acordo com as estabelecidas para a empresa
respeitar aspectos adequados aos públicos de interesse, elementos da marca e informações do cenário
Ex.: utilizar canais de mídia para lançar o produto, complementados por ações pontuais no PDV de praças prioritárias
6.Táticas da CIM
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