Cinemark Trabalho de Marketing

PRIMEIRA ETAPA

1. Histórico da Empresa

Em 1984, na cidade de Salt Lake City, no estado de Utah, nos Estados

Unidos, a empresa de cinemas Cinemark foi fundada. Lee Roy Mitchell, um

veterano da indústria cinematográfica e o empresário Paul Broadhead,

começaram a indústria ao comprar uma pequena rede de cinemas na

cidade americana.

A empresa logo foi se expandindo pelo país, já com 160 salas em vários

estados.

A Cinemark foi a empresa cinematográfica pioneira ao inaugurar o

primeiro cinema Multiplex, no ano de 1987, revolucionando a indústria

cinematográfica.

Apenas no ano de 1997, a Cinemark abriu suas portas no Brasil, e em

menos de dez anos já havia adquirido o título de maior exibidor de filmes

do país. Atualmente, existem 71 complexos, com 553 salas.

A empresa está presente em 16 estados brasileiros e em 37 cidades.

1. Porte

Pequeno

Porte

Médio Porte

Grande Porte

Faturamento de US$ 749

milhões em 2017

2. Setor de Atividades

A Cinemark é uma empresa prestadora de serviços principalmente no

ramo do entretenimento, porém também se inclui no ramo alimentício

por conta da variedade de comidas servidas nos Snack Bars dos

cinemas da empresa, e também nas salas VIP.

3. Principais Produtos e Serviços

Os principais produtos da Cinemark são as suas várias salas com

variedades de poltronas e tecnologias diferentes em suas telas.

As salas de cinema D-Box, com poltronas que se movem de acordo com

a cena do filme assistido são um ótimo exemplo da evolução da

tecnologia no cinema.

4. Localização Geográfica, Filiais

A sede mundial da Cinemark fica na cidade de Plano, Texas, nos Estados

Unidos. Já a sede brasileira, fica na cidade de São Paulo - SP.

5. Número de Funcionários

A empresa possui no total, 6.100 funcionários.

Principais Clientes

A Cinemark possui clientes de todos os gêneros e

idades, porém a sua grande maioria consiste em jovens

de 12 a 25 anos de idade, procurando entretenimento

nos seus gêneros de filmes favoritos.

Gênero: Todos

Idade: Jovens de 12 a 25 anos, na maioria.

Busca: Entretenimento e diversão ao assistir filmes de seus gêneros

favoritos

6. Missão, Visão e Valores

De acordo com textos presentes na página institucional do website da

Cinemark:

NOSSA MISSÃO: “Atuar com excelência e influência no mercado exibidor,

proporcionando aos clientes de todos os países onde estamos presentes a melhor

experiência cinematográfica possível, para que os momentos em nossas dependências

se tornem inesquecíveis é a missão da Cinemark.”

NOSSA VISÃO: “Moldar o futuro da indústria ao sermos reconhecidos como a rede

de entretenimento fora de casa mais influente do mundo.”

NOSSOS VALORES:

- Honestidade

- Integridade

- Respeito ao cliente, parceiros e a toda comunidade

- Segurança

- Excelência no desempenho

- Empoderamento de equipes.

7. Composto de Marketing

7.1.Preço:

Local Sala Normal Sala 3D

Cinemark

Metropolitano

(RJ)

R$22,80 R$29,64

Uberlândia

Shopping

(MG)

R$18,24 R$23,94

Shopping

Cidade (SP) R$ 35,34 R$41,04

7.2.Praça:

A Cinemark está presente em cidades maiores, geralmente em shoppings. Em

metrópoles como São Paulo, os cinemas ficam em bairros de classe A e B.

7.3. Produto/Serviço:

Salas

•O serviço mais memorável de um

cinema como o Cinemark são as

salas disponíveis e suas

variedades. No caso do

Cinemark, as salas podem contar

com serviço VIP, poltronas que

se movimentam de acordo com

as cenas do filme apresentado, e

tecnologias 3D e XD que

aumentam a emoção do

espectador.

Alguel de Salas

•A Cinemark permite o aluguel de

salas