FUNDAMENTOS DE MARKETING

UNIVERSIDADE DO VALE DO RIO DOS SINOS – UNISINOS

CURSOS DE GRADUAÇÃO A DISTÂNCIA

FUNDAMENTOS DE MARKETING

APLICANDO A TEORIA NA PRÁTICA

Alexandre da Silva Santos, Ana Paula Schwade Cabrera, Daniela Schneider, Eduardo Saraiva Cabrera, Luciana Sheidt Puga e Victor Fernando Santos.

GRUPO 9

SÃO LEOPOLDO

Abril, 2018

Agradecimentos

Agradecemos a todos os que, direta ou indiretamente,

Contribuíram para a realização deste trabalho:

A todos integrantes do grupo 9

e a graduanda em Design de produto - UFRGS - Maria Luísa Puga

SUMARIO

Sumário........................................................................................................................3

1 Introdução..................................................................................................................4

2 Desenvolvimento.......................................................................................................6

1. Analises do macroambiente...............................................................................6
2. Marcoambiente...................................................................................................7
3. Microambiente....................................................................................................9
4. Segmentação de mercado...............................................................................11
5. Promoção.........................................................................................................14

3 Conclusão................................................................................................................16

4 Referências.............................................................................................................17

1. Introdução

 

Neste trabalho será apresentado um plano de marketing com as principais etapas para o desenvolvimento da GreenBike, uma bicicleta criada com o objetivo de inovar e ser sustentável, produzindo energia para uso próprio ou de forma solidária, e ao mesmo tempo colaborando com a saúde do usuário.

Sabe-se que os clientes são peças chaves para o sucesso de um negócio, foi pensando nisso que decidiu-se estudar os desejos e necessidades dos consumidores potenciais, produzindo um produto e em consequência serviços que atendessem as expectativas deste mercado para que o próprio usuário seja a principal publicidade da marca.

Sabendo das dificuldades atuais de manter uma vida saudável longe dos meios tecnológicos, a GreenBike resolveu aliar esses dois fatores, estimulando assim a prática de exercícios sem a necessidade de se desconectar dos aparelhos. Desta forma, o nicho de mercado explorado é primeiramente dos praticantes de atividades físicas, por acreditar que se trata de um público com mais facilidade e rapidez de ser atingido. Mas tem-se como meta futura abranger até a população mais sedentária, que é preocupada com o meio ambiente ou que será convencida pelos diversos benefícios oferecidos.

Outro fator que se julga importante para manter o conceito de produto acessível à população é o preço a ser praticado, por isso decidiu-se por prospectar o maior número de clientes em um tempo relativamente curto. Através de um custo estabelecido mais em conta nas bicicletas e nos serviços vinculados oferecidos e contando com diversos programas de ajustes de preços com o objetivo de favorecer sempre o usuário.

Tendo o conhecimento da necessidade de disponibilizar a GreenBike no maior número de lugares e estabelecimentos possíveis, resolveu-se distribuir as bicicletas em comércios específicos para a aquisição definitiva do produto ou implantar estações em lugares estratégicos a fim de facilitar o acesso dos clientes.

Tendo como base a ideia de que propaganda é essencial para um negócio dar certo, decidiu-se investir fortemente nesta área, com ênfase principal nas mídias sociais que são as ferramentas mais utilizadas pelo público alvo da GreenBike e que ajudarão a dar credibilidade a marca. Serão organizados diversos eventos para tornar conhecida a metodologia adotada e as inúmeras vantagens oferecidas com a obtenção dos planos de fidelidade.

Compreendendo que todas as etapas do plano de marketing são fundamentais para o desenvolvimento de um produto, a GreenBike dedicou total atenção a cada fase do processo de criação, pensando em cada detalhe com extremo carinho para atender a todas as expectativas de seus clientes e superá-las, primando sempre pela sustentabilidade e conservação do meio ambiente.

[pic 1]

                

Figura 1 Logo marca do serviço

1. Desenvolvimento

                

Estamos vivendo em um mundo em que cada vez mais se fala em biodiversidade, energia sustentável, saúde e integração. Pensando nisso lançamos a GreenBike, uma bicicleta inovadora que, além de trazer benefícios para sua saúde, coleta informações e as compartilha com os profissionais de saúde que cuidam de você. Aproveitando o caráter já sustentável da bicicleta, em sua concepção, agrega-se um software de compartilhamento de informações de saúde e um equipamento coletor da energia cinética, decorrente das pedaladas, em duas opções: móvel (para deslocamento na cidade) ou fixa (para uso em academias esportivas). A energia cinética será convertida em energia elétrica por um dínamo e armazenada em uma bateria de maior ou menor capacidade. Naturalmente que a capacidade de armazenamento determinará o uso, individual ou solidário, quando um grupo de pessoas decide doar o seu esforço em prol de uma entidade ou escola. Os planos resultarão em abatimento do valor da conta de luz, seja do usuário ou da instituição beneficiada.

                A energia é armazenada em uma bateria que fica acoplada na parte externa da GreenBike. Uma bateria pode carregar um celular ou várias baterias podem ser interligadas para carregar um mesmo aparelho eletrônico, por exemplo. Outra finalidade da GreenBike é vincular-se a softwares, criando programações junto a redes sociais e jogos interativos ou compartilhando informações de saúde, desempenho esportivo, entre outros. Tudo depende do propósito da ação.

                Você pode melhorar sua saúde pedalando e ainda economizar energia elétrica. Essa é mais uma maneira de utilizar os benefícios da GreenBike, pois pedalando-se 30 minutos por dia já é possível acender as luzes da sua casa e até assistir televisão.