Introdução ao Marketing

ATIVIDADE SUPERVISIONADA INTROUÇÃO AO MARKETING

PRIMEIRA PARTE (informações da empresa)

• Nome da empresa - Adidas AG
• Ramo de atividade – calçados, roupas e material esportivo
• Segmento em que atua - equipamentos desportivos

Breve histórico - Adolf Dassler (conhecido como "Adi") começou a produzir seus próprios sapatos esportivos na cozinha da casa de sua mãe, em Herzogenaurach, Baviera, após seu regresso da Primeira Guerra Mundial. Em 1927, seu irmão, Rudolf Dassler (conhecido como "Rudi"), se juntou ao negócio, que se tornou a Gebrüder Dassler Schuhfabrik (em alemão, Fábrica de Sapatos Irmãos Dassler) e prosperou.

Durante os Jogos Olímpicos de Verão de 1936, Adi Dassler se dirigiu da Baviera à Vila Olímpica, para convencer o velocista afro-americano Jesse Owens a usar seus sapatos. Owens foi o primeiro atleta afro-americano a ser patrocinado pelos irmãos Dassler. Quando o velocista foi premiado com quatro medalhas de ouro, o sucesso confirmou a reputação dos calçados Dassler entre os esportistas mais famosos do mundo, despertando o interesse de treinadores de várias equipes nacionais.

Após uma série de disputas pessoais, os irmãos se separaram oficialmente em 1947, acarretando também a separação da Gebrüder Dassler Schuhfabrik. Rudolf criou uma nova empresa, intitulada originalmente Ruda (iniciais de Rudolf Dassler), que mais tarde é rebatizada Puma.

Adolf, por sua vez, registrou sua empresa como adidas AG (em letras minúsculas), em 18 de Agosto de 1949. Acredita-se que o nome da empresa seja um acrônimo com as iniciais da frase All Day I Dream About Sports (em inglês, Todos os dias eu sonho com esportes), porém, na verdade, o nome da empresa é formado pela junção de Adi (apelido de Adolf) e Das(iniciais de Dassler). Com a morte de Adolf Dassler, em 1978, a empresa foi assumida por Horst Dassler, filho de Adolf, que morreu em 1987.

• Lista de produtos que fabrica - Calçados, Roupas, Perfumes E Acessórios Esportivos.
• Orientação filosófica (produção, vendas, produto...) - desenvolver calçados esportivos duráveis para proteger os atletas de lesões.

 

SEGUNDA e TERCEIRA PARTE (análise ambiental)

• Macroambiente (impactos do ambiente político, legal, econômico...)

• Ambiente operacional (impactos da concorrência, fornecedores, produtos substitutos...) A Nike, Puma, Umbro e Reebok são os concorrentes mais diretos da Adidas em relação a matéria esportivos e patrocínio de clubes, mas principalmente a Nike por ser a líder no mercado.

• Microambiente (impactos das vendas, recursos humanos, marketing...)

• Base da segmentação (geografia, comportamental..., em relação ao produto)

A Adidas tem como sua maior concorrente a Reebok nos Estado Unidos  e a Nike em relação a calçados, com isso a Adidas se expande em outras áreas do mundo como a Europa, America centra e do Sul sendo a maior patrocinadora de equipamentos esportivos com produtos de alta qualidade.

• Público alvo – pessoas ativas sem restrições de idade que gostam de praticar esportes de todas as classes sociais.

• Posicionamento do produto (em relação ao preço, praça, diferencial, qualidade...) Marca de produtos desportivos, que nos oferecem conforto, qualidade e uma boa imagem ligada ao futebol, Atletismo, Basquete entre outros com um preço acessível comparado aos seus concorrentes.

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