LOGÍSTICA EMPRESARIAL PLANO DE MARKETING
Por: mone1988 • 20/9/2015 • Pesquisas Acadêmicas • 3.317 Palavras (14 Páginas) • 357 Visualizações
UNIVERSIDADE ANHANGUERA-UNIDERP
CENTRO DE EDUCAÇÃO A DISTÂNCIA – POLO PORTO ALEGRE
TECNOLOGIA EM MARKETING
MICHEL DA SILVA PIRES - RA 8739126605
SIMONE LUTINSKI - RA 8529877825
DESAFIO PROFISIONAL
GESTÃO EM MARKETING
LOGÍSTICA EMPRESARIAL
PLANO DE MARKETING
LOAZIL SILVA
PORTO ALEGRE / RS
ABRIL/2015
Índice
1. INTRODUÇÃO..........................................................................................................3
2. SUMÁRIO EXECUTIVO...........................................................................................4
3. RESUMO..................................................................................................................5
4. SITUAÇÃO DA EMPRESA NO BRASIL ..................................................................6
5. COMPOSTO DE MARKETING ................................................................................6
5.1 Produtos..................................................................................................................6
5.1.1 Carro chefe..........................................................................................................7
5.1.2 Preço....................................................................................................................7
5.1.3 Promoção ............................................................................................................7
5.1.4 Praça....................................................................................................................7
5.2 CONSUMIDOR ......................................................................................................7
5.2.1 Atuais Consumidores ..........................................................................................8
5.2.2 POPULAÇÃO BRASILEIRA - CARACTERÍSTICAS DEMOGRÁFICAS.............8
5.2.3 Área de atuação..................................................................................................9
6. ANALISE DE OPORTUNIDADES............................................................................9
6.1 Identificação e Análise de Oportunidades ...........................................................10
6.2 Identificação e Análise de Ameaças ....................................................................10
7. OBJETIVOS E ESTRATÉGIAS DE MARKETING..................................................10
8. SEGMENTAÇÃO – ALVO – POSICIONAMENTO ................................................11
8.1 Características da localização Alvo .....................................................................11
8.2 Seguimentação ....................................................................................................11
8.3 Posicionamento ...................................................................................................11
9. ESTRATÉGIAS SOBRE OS 4 P‟S.........................................................................11
9.1 Produto ................................................................................................................12
9.2 Promoção .............................................................................................................12
9.3 Praça ....................................................................................................................12
10. PROGRAMAS DE AÇÃO, CONTROLE E ACOMPANHAMENTO.......................12
10.1 Área mercadológica............................................................................................12
10.2 Programas de Ação de Marketing .....................................................................13
10.2.1 Produto ...........................................................................................................13
10.2.2 Preço ...............................................................................................................13
10.2.3 Promoção ........................................................................................................13
10.2.4 UTILIZAÇÃO DE CHECK LIST “5W2H”..........................................................14
10.2.5 Orçamentos.....................................................................................................15
Referências Bibliográficas..........................................................................................16
1. INTRODUÇÃO
O presente trabalho aborda um plano de marketing internacional de uma empresa fictícia chamada PRATICE ELETRODOMESTICOS, empresa que fabrica seus produtos e vende no varejo de eletrodomésticos. A PRATICE pretende expandir para o país da Itália, na cidade Milão, para isso, foi elaborado um estudo de mercado nesta região, como planejamento estratégico na linha de produtos eletrodomésticos com foco no principal no produto “carro chefe” um multiprocessador. Tal estudo levou em consideração diversos fatores como, situação atual da PRATICE no Brasil, futura área de atuação, Identificação e análise de oportunidades e ameaças ”swot” tipo de consumidor, utilizado a estratégias dos 4 P’s, produto, preço, praça e promoção e também o um processo chamado de 5w2h para elaboração e acompanhamento das ações a serem seguidas sempre pela PRATICE. Tudo isso, com o intuito de maior assertividade e sucesso no novo negócio.
2. SUMÁRIO EXECUTIVO
O Trabalho de Desafio Profissional tem por objetivo colocar em prática o que foi estudado em sala de aula e aulas online, como isso, desenvolver um plano de marketing “internacional”, proporcionando a descrição de uma operação de expandir
a área de atuação da empresa chamada PRATICE ELETRODOMÉSTICO, no mercado eletro portátil, a PRATICE atua a mais de 40 anos, esta localizada na cidade de Porto Alegre – RS. Possui o CNPJ 05859449/0001-56, conta com 2.856 colaboradores, também com diversos departamentos, como centro de distribuição, tesouraria, Rh, contabilidade e marketing, possui um diretor para cada departamento e também 20 lojas. Através deste estudo foi proporcionado aos acadêmicos realizarem um diagnóstico empresarial PRATICE ELETRODOMÉSTICO e verificar sua real necessidade para, ao mesmo tempo, obter competitividade e maior lucratividade. O objeto deste trabalho foi à elaboração de uma Proposta de Plano de Marketing para desenvolver novo mercado internacional, em Milão na Itália, ou seja, diagnosticando, organizando e como olhar critico no potencial deste mercado. Com o intuito de alcançar 10% de vendas do mercado em um ano, na linha de eletro portátil.
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