Marketing Alexandra Wendler
Por: amacedow • 31/8/2020 • Artigo • 2.562 Palavras (11 Páginas) • 192 Visualizações
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PLANO DE MARKETING
08/2020
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Elaborado por: Alexandra Macedo Wendler
Disciplina: Marketing-0820-0
Turma: 6
Introdução
A AQIA Química Industrial é uma indústria química 100% nacional que cria, desenvolve e fabrica ingredientes para o mercado de cosméticos e higiene pessoal, com um amplo portifólio desde 1984.
As tecnologias implantadas são: esterificação, amidação, betainização, transesterificação, pastilhamento, quaternização, micronização (pós-pigmentos, pedras semipreciosas, dióxido de silício da casca de arroz), cristalização (manteigas e produtos específicos para a indústria), emulsões especiais, extração/concentração de material (EcoExtrator), esterificação e cisão por processos enzimáticos e biorreatores.
A empresa disponibiliza uma grande variedade de matérias-primas para a indústria, tornando possível a extensão de seus benefícios a praticamente todas as linhas de produto sem perder suas características naturais.
Com a crescente necessidade de mercado de vegetalização e processos ambientalmente amigáveis, foi necessário adaptar o portifólio de produtos para derivados naturais como alternativa produtos obtidos a partir de petróleo. Nesse contexto a AQIA inova mais uma vez trazendo alternativas para a substituição de produtos derivados de fontes animais, do petróleo, silicones, entre outros. Entre no universo Bio.Vegetec a empresa apresenta a linha “Go Green Solutions”, que traz soluções de beleza de origem verde que agregam valor e alto desempenho ao produto final ao melhorar a funcionalidade e o perfil de sustentabilidade das formulações.
Desenvolvimento
- análise ambiental da empresa,
Análise de fatores internos
Forças
Diminuição de danos ao planeta com o desenvolvimento de tecnologias de produção mais limpas, econômicas e ambientalmente corretas, com o uso de ativos renováveis e que não causem impactos negativos sobre a natureza e as comunidades.
Influência direta na qualidade de vida e na valorização e proteção do meio ambiente e da sociedade, que vem de encontro com a constante busca pelo bem-estar e um estilo de vida cada vez mais saudável.
Melhora na performance e no sensorial devido principalmente à sua maior compatibilidade e afinidade com a pele e cabelos, o que mantem o seu equilíbrio, promove um sensorial e textura diferenciados tornando a experiência do uso mais prazerosa.
Fraquezas
Busca de certificações que garante a grau de vegetalização dentro de parâmetros legais. Para conseguir essas certificações é necessário a adaptação de processos produtivos para atender os requisitos, o que muitas vezes implica na compra de novos equipamentos e tecnologias para implementar novos conceitos
Para acompanhar todo esse desenvolvimento interno é necessário promover a conscientização da cultura interna da empresa dentro do quadro de funcionários e capacitação para novos processos.
Implementação de um sistema de gestão ambiental precisa ser bastante forte e atuante, de modo que os conceitos de sustentabilidade não estejam presentes apenas no produto final, mas durante todo o processo produtivo, incluindo, menor uso de energia, descarte correto de produtos químicos, entre outros.
Fatores positivos | Fatores negativos | |
Fatores internos | - Desenvolvimento de tecnologias de produção mais limpas, econômicas e ambientalmente corretas - Uso de ativos renováveis | - Busca de certificações - Adaptação de processos produtivos -Compra de equipamentos e tecnologias - Conscientização da cultura interna da empresa |
Fatores externos | - Diminuição de danos ao planeta não causem impactos negativos sobre a natureza e as comunidades - Influência direta na qualidade de vida e na valorização e proteção do meio ambiente - Busca pelo bem-estar e um estilo de vida cada vez mais saudável | - Aceitação do mercado - Testes de eficácia para neutralizar o produto dos concorrentes - Testes de segurança para ser aceito pelo cliente frente ao que já está no mercado |
- pesquisa de mercado e possíveis resultados,
A crescente preocupação com os efeitos nocivos causados por substâncias sintéticas, derivados do petróleo e ingredientes de fonte animal está tornando os consumidores cada vez mais informados e atentos à composição dos produtos, sua origem, como são produzidos e os impactos que causam na saúde do ser humano e no meio ambiente, gerando um novo comportamento no consumo de produtos de beleza e higiene pessoal.
- 39% dos brasileiros se sentem atraídos a comprar marcas que são amigas do ambiente.
- 61% a mais de produtos com o conceito “free from” foram lançados no Brasil em 2016 versus 2015
- 21 % produtos corporais que contém ingredientes 100% naturais e/ou orgânicos. (Mintel)
- 40 % dos brasileiros se interessam em usar produtos capilares com ingredientes naturais.
- 30 % dos brasileiros tem interesse em usar xampus com menos ingredientes químicos. (tendência
co-wash/low foam).
- 32 % dos brasileiros tem interesse em produtos para higiene íntima feitos com ingredientes 100% naturais. (Mintel)
- 31 % dos pais com filhos entre 0-12 anos buscam produtos de higiene pessoal para bebês e crianças sem ingredientes químicos (ex. parabeno, álcool, sulfato) e 24% buscam produtos feitos com ingredientes orgânicos e/ou naturais.
- análise competitiva e
Em 2005, em conjunto as empresas no setor da área cosmética apresentaram um faturamento total da ordem de R$ 15,4 bilhões, o que equivale a US$ 6,4 bilhões, valor calculado com base no Dólar médio do referido ano. Estima-se que o faturamento do setor, se calculado com base no preço de venda ao consumidor final, seja de aproximadamente R$ 33,8 bilhões, o que coloca o Brasil como o quarto mercado mundial nessa categoria de produtos.
Um mercado com essas características e com esse volume de faturamento atraiu as grandes empresas internacionais para o país. Do início do século passado até 1950 se instalaram aqui as primeiras grandes organizações internacionais, entre elas Unilever e a Colgate-Palmolive. As duas se instalaram no país nos anos de 1920 e, além dos produtos higiene pessoal, perfumaria e cosméticos, fabricam também produtos alimentícios e destinados à limpeza doméstica e nutrição animal.
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