Marketing da Danoninho

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Danoninho é um produto alimentício da Danone voltado para o público infantil. Ele foi originado do produto francês "Danino", que também é distribuído ao redor do mundo pela Danone e tal como Danoninho possui um dinossauro estampado nas embalagens. Comparado à composição nutricional do iogurte com polpa de fruta regular, contém três vezes mais cálcio além de ser enriquecido com nutrientes para complementar a dieta da população infantil brasileira. O mix de produtos da marca Danoninho é composto pela bandeja com oito potes de 45g, pelo potão, com 100g, além da versão em iogurte para beber. Os produtos são encontrados em redes de distribuição alimentícias de todo o País. No Brasil, Danoninho inaugurou a categoria de petit suisse em 1973. Foi o primeiro a adicionar cálcio, ferro e zinco em sua formulação, a trazer sabores diferentes e novas aplicações. Em 1974 o produto ficou extremamente conhecido no Brasil depois da campanha publicitária com o slogan “Danoninho vale por um bifinho...”, criado pelo publicitário Alex Periscinoto e que se tornou um dos mais conhecidos na história da publicidade brasileira. Descobriu-se, então, que a tal da licença poética passava a incorreta informação de que o Danoninho poderia substituir o consumo de um bife. Isto porque, segundo a propaganda, Danoninho por seu conteúdo nutricional equivalia a 180 gramas de carne. O que muitos contestavam. Depois de fortemente contestada por nutricionistas e pelo CONAR (já que a frase era mencionada em comerciais de televisão), a empresa deixou de usar o slogan no país. A campanha também foi introduzida em alguns outros países, como na Alemanha e na Áustria. Depois de intervenções, indicando que as calorias do produto resultam do alto teor de açúcar e gordura sem alcançar o nível das proteínas de um bife, a Danone evitou o uso do slogan. Foi então que em 1989 surgiu o famoso jingle, criado por José Mário e Luiz Orchestra, que parodiava o famoso Bife, sequência de notas musicais no piano, fácil de aprender a tocar. No ritmo da música, o comercial mostrava diferentes crianças consumindo Danoninho e brincando, só que dessa vez cantando o “Me dá, me dá, me dá, me dá, Danoninho já”. A canção destacava a composição nutritiva do produto, mas deixava de fazer a referência ao fato de que um potinho valia por um bifinho. 

Público-alvo: (FALTAR FAZER)

Objetivos e estratégias: Mudança do foco da Danoninho apenas para crianças para um lanche fácil, saudável e gostoso que serve para toda a família e dizer para os adultos que eles podem comer Danoninho mesmo depois de crescidos. Os recursos utilizados serão o jingle e o sketch, pois a propaganda busca cativar pelo emocional. O anúncio ocorrerá nas rádios: FM o dia, SulAmérica e JB FM já que são rádios com a programação voltada para um público mais maduro, reforçando assim a imagem do produto.

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