O MARKETING DE CONTEÚDO
Por: MarcusBraga83 • 25/5/2018 • Ensaio • 1.759 Palavras (8 Páginas) • 121 Visualizações
MARKETING DE CONTEÚDO
Como trabalhar essa ferramenta no setor de Moda
As ferramentas de Marketing tendem a ser a base para a definição das estratégias de posicionamento de
mercado e de vendas para as micro e pequenas empresas no Brasil. Com a popularização do acesso à
internet, o ambiente on-line foi crescendo com características específicas e exigindo um tipo de atuação
diferenciada nesse segmento.
Nesse sentido, surgiu o Marketing Digital, que consiste em adaptar o Marketing tradicional para o universo
on-line. E, dentro dele, existe o Marketing de Conteúdo.
DE ACORDO COM A EMPRESA ROCK CONTENT, A DEFINIÇÃO DE MARKETING DE CONTEÚDO É:
Uma maneira de engajar com seu público-alvo e crescer sua rede de clientes e potenciais clientes por meio
da criação de conteúdo relevante e valioso, atraindo, envolvendo e gerando valor para as pessoas de modo
a criar uma percepção positiva da sua marca e assim gerar mais vendas.
Neste boletim de tendências será abordado como o Marketing de Conteúdo pode ser uma ferramenta
essencial para alavancar as vendas no setor de moda, para atrair os consumidores que estão ávidos por
conteúdos atraentes e relevantes.
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Fontes:Rock Content, Disponível em: https://rockcontent.com/marketing-de-conteudo/. Acesso em: 24 fev. 2018.
WSI Marketing Digital, Disponível em: https://www.wsimarketingdigital.com.br/marketing-de-conteudo-como-se-posicionar-a-frente-de-seu-segmento/ Acesso em: 24 fev. 2018.
FIQUE ATENTO!
O Facebook, o Instagram e o YouTube são as redes mais usadas hoje em
dia para engajamento de público. Hoje em dia é por meio dessas redes
que uma marca se comunica diretamente com o seu consumidor.
A maior parte das empresas deve ter contas em todas essas redes, mas,
para isso, elas devem também definir quem é seu público-alvo e como
devem criar conteúdo para cada uma das plataformas. Compreender
quem é seu cliente e em que redes ele está é fundamental para o sucesso
do Marketing de Conteúdo.
O Marketing de Conteúdo nas principais mídias digitais
Atualmente, esse conteúdo deve ser divulgado nas redes sociais mais utilizadas pelos seus clientes, porém
é preciso respeitar as vocações de cada uma delas. Ou seja, cada rede social tem um objetivo definido.
É a rede social com maior número de pessoas cadastradas. Por isso, ela é indicada
para quem tem negócios que precisam alcançar muitas pessoas de idades, gêneros,
locais diferentes com informações mais rápidas e objetivas.
É uma galeria de fotos e vídeos e, com isso, serve especialmente para quem
precisa expor seu produto como uma vitrine. Já os vídeos instantâneos (Stories do
Instagram), como o nome sugere, serve para contar histórias, especialmente para
mostrar os bastidores da empresa.
YOUTUBE
É uma plataforma de vídeos voltada especialmente para a criação de tutoriais que
ajudam a educar o seu consumidor a compreender melhor as vantagens do seu
produto de moda.
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Dentro desse eixo temático, surgiu, nos últimos anos, a figura do influenciador digital. Essa pessoa, que
pode ser um homem ou uma mulher, tem o papel de, por meio das suas redes sociais, engajar seus
seguidores a prestar atenção em uma marca e, consequentemente, influenciar um processo de compra.
Atualmente, essas pessoas podem ser encontradas dentro de uma perspectiva de nicho de mercado,
já que são pessoas que conversam com públicos específicos.
Questões como idade, gênero e estilo de vida acabam por impactar esse público de cada influenciador.
Dentro do segmento de moda, pode-se inferir que a maioria dos influenciadores digitais são mulheres.
A parceria com influenciadoras digitais, quando executada de maneira alinhada ao público-alvo e ao
propósito da marca, tende a ser benéfica. Isso porque essa influenciadora acaba por ser uma embaixadora
fazendo com que os seus seguidores tenham contato com a marca de maneira espontânea, gerando
identificação com o público e, consequentemente, conversão de vendas.
Atualmente existem três principais maneiras de trabalhar em parceria com influenciadoras digitais:
INFLUENCIADORES DIGITAIS E PARCERIAS MARCA-MARCA
Essa técnica só serve para quem tem e-commerce. A influenciadora disponibiliza um link nas suas
redes sociais e/ou blogs, e todo mundo que clicar nele vai ser direcionado para o site da marca.
Com essa ferramenta também é possível mensurar o resultado da ação.
PAY PER CLICK
PAGAMENTO
POR CLIQUE
A influenciadora ganha um número de cupom de desconto exclusivo da marca e o comunica nas
suas redes sociais. Dessa forma, todos os seguidores conhecem a marca, são engajados pelo
desconto e, se forem fazer uma compra, podem utilizá-lo. Isso serve para quem tem e-commerce
e/ou loja física. Em ambas as opções é possível identificar quantos clientes compraram por meio
do cupom e assim medir o sucesso da campanha com o influenciador.
LINK COM CUPOM DE
DESCONTO
Esses três nomes diferentes servem para descrever a mesma ação. Nesse formato, a influenciadora
aborda que está fazendo uma parceria com a marca em questão e costuma fazer um conteúdo
mostrando a marca, falando da história, aquilo que achou de bacana que a marca oferece, ou
seja, dando um panorama mais abrangente sobre sua relação com a marca e os produtos. Com
isso, não existe nenhuma ação voltada à venda específica, mas, sim, uma tentativa de aparecer
como uma marca vinculada ao estilo de vida daquela influenciadora. Essa ação é feita visando
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