O Planejamento De Mkt E Analise Swot

UNIVERSIDADE VEIGA DE ALMEIDA[pic 1]

PLANEJAMENTO DE MARKETING E ANÁLISE SWOT

Trabalho de Marketing – AVA2

Aluna: Suzana Lima Nunes de Andrade

Março 2022

A análise SWOT ou FOFA como é chamada aqui no Brasil, é uma ferramenta que as empresas possuem para fazer um planejamento estratégico e um plano de ação forte, seja para se inserir no mercado quanto para reforçar sua marca. Porém, antes de entender o que é analise SWOT, é importante entender o que significa o termo “avaliação estratégica”. Ele faz referencia a um processo realizado para investigar tanto o setor em que a organização está inserida, quanto para estudar a própria empresa. Ou seja, a empresa tem que conhecer muito bem a sua organização quanto o mercado que está inserido ou queira se inserir e essa avaliação estratégica pode ser feita pela matriz SWOT.

SWOT significa: Strenghts, Weaknesses, Oportunities and Threats, que traduzido para o português significa: Força, Fraqueza, Oportunidade e Ameaças respectivamente (FOFA).

Citando José Dornelas, “para estabelecer objetivos e metas é preciso entender o ambiente que envolve a empresa externamente, e o ambiente interno da empresa. [...] Se o empreendedor não conhece os riscos que envolvem seu negócio, é sinal de que ele não está totalmente preparado para as adversidades futuras. O plano de negócio deve mostrar que o empreendedor conhece sua empresa internamente e o que deve fazer para driblar os fatores externos.” Com isso, entende-se que o empreendedor, seja ele novo no mercado ou não, precisa conhecer cada detalhe de sua empresa, cada fraqueza e cada força, para assim ter entendimento se terá condições de concorrer no mercado conforme suas oportunidades e ameaças.

A análise de SWOT tem como objetivo ajudar a empresa na avaliação da sua situação atual. Esse estudo visa facilitar a elaboração de um planejamento estratégico mais adequados aos objetivos da organização. Com essa analise a empresa consegue direcionar seus esforços estratégicos para melhorar suas fraquezas e se preparar às possíveis ameaças externas.

Segue abaixo uma ilustração da tabela matriz da análise SWOT.

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Para entender melhor na prática como uma empresa usaria a análise SWOT, vamos imaginar uma empresa, essa empresa se chama Sabores Divinos da Helena e comercializa comidas para festas, mas seu nicho principal são os doces. É uma micro empresa, onde se localiza na própria casa da empreendedora. Essa empresa tem muitas forças, algumas fraquezas, porém uma grande oportunidade no mercado. Vamos agora fazer a matriz SWOT do Sabores Divinos da Helena.

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O preenchimento da matriz SWOT, por si só, não ajuda a empresa em muita coisa, o que precisa ser feito a partir desse levantamento é combinar esses elementos e com isso, traçar as estratégias de negócio da empresa. Nesse ponto a empresa deve fazer algumas perguntas baseada nessa matriz, tais como: Quais pontos fortes da empresa podem ser usados para maximizar as oportunidades identificadas?  Quais pontos fortes da empresa podem ajudar a minimizar o impacto das ameaças? Que ações podem ser feito para minimizar as fraquezas através das oportunidades levantadas? Que ações podem ser feito para diminuir ou eliminar as fraquezas e minimizar o efeito das ameaças? Com a resposta dessas perguntas o empreendedor irá desenvolver seu planejamento estratégico alinhado a sua estrutura e cultura organizacional e entender como seu negócio pode se portar diante do mercado em que está inserido.