PLANEJAMENTO DE MARKETING - OBRAMAX
Por: jdpaez • 18/11/2018 • Trabalho acadêmico • 2.106 Palavras (9 Páginas) • 432 Visualizações
OBRAMAX
Plano de Comunicação
Curso de Comunicação e Marketing Digital
ESPM
Julho 2018
SUMÁRIO
1. História da Obramax 4
2. Definição do Objetivo de Negócio 4
3. Objetivo de Marketing 4
4. Análise do Cenário 4
4.1. Pontos Fortes 5
4.2. Pontos Fracos 5
4.3. Oportunidades 5
4.4. Ameaças 5
4.5. Concorrência 6
5. Definição do Público-Alvo 6
6. Definição do Objetivo de Comunicação 7
7. Definição da Declaração de Posicionamento 7
7.1. Para Quem 7
7.2. O Que 7
7.3. Benefício 7
7.4. Razão de Escolha 7
8. Definição das KPIs, Métricas e Metas 8
8.1. KPIs 8
8.2. Métricas 8
8.3. Metas 8
9. Recomendação de Tática de Mídia 8
9.1. Arquétipos 8
9.2. Propósito 9
9.3. Tribo 9
9.4. Linha Editorial 9
10. Persona 10
11. Tática 10
11.1. Mídia Própria 10
11.1.1. Mídias Sociais 10
11.1.1.1. Facebook 10
11.1.1.2. YouTube 11
11.1.1.3. Instagram 11
11.1.2 E-Commerce 11
11.2. Mídia Paga 12
11.2.1. Display 12
11.2.2. GDN 12
11.2.3. Redes Sociais 12
11.2.4. Remarketing e Retargeting 13
11.2.5. Link Patrocinado 14
12. Cronograma e Estimativa de Resultados 14
História da Obramax
A Obramax é um “atacarejo” que vende materiais de construção. Integrante do Grupo ADEO, que é constituído por outras marcas ao redor do mundo, como Bricocenter, Weldom, Aki, DomPró, Zódio, Leroy Merlin e KBane, ela está presente na Europa com 77 unidades em quatro países.
A loja chegou ao Brasil em 2015, por meio de seu e-commerce, e a abertura da primeira loja física aconteceu em janeiro de 2018, na Mooca, São Paulo. Para que isso pudesse acontecer foram feitas algumas alterações no sortimentos de produtos, segundo o Diretor Geral da Obramax, Michael Reins.
2. Definição do Objetivo de Negócio
A Obramax tem como objetivo expandir seus negócios no Brasil. A perspectiva é que sejam lançadas 10 operações em cinco anos. Além da loja física na capital paulista, a próxima cidade que receberá investimento é Santos, onde terá o lançamento no primeiro semestre de 2019.
Portanto, o foco é obter conhecimento de marca na Baixada Santista.
3. Objetivo de Marketing
O Objetivo de Marketing da Obramax é manter os clientes que já frequentam a loja de São Paulo e obter mais clientes no Estado de São Paulo pelo seu e-commerce. No caso da Baixada Santista, o objetivo é obter clientes no e-commerce e, consequentemente, o reconhecimento da marca para o futuro PDV que será lançado em 2019.
4. Análise do Cenário
Ser sucinto nessa parte. É mais para contextualizar o cenário
ANÁLISE SWOT (ir direto para ela no trabalho, ja que ela contempla os pontos anterior): pontos fortes e fracos, ameaça e oportunidade
MERCADO DE MATERIAIS DE CONSTRUÇÃO NO BRASIL (SWOT - FORÇAS, FRAQUEZAS, OPORTUNIDADES E AMEAÇAS).
- PROBLEMA : Falta de conhecimento da marca na baixada santista, onde será o próximo investimento da empresa
4.1. Pontos Fortes
4.2. Pontos Fracos
4.3. Oportunidades
4.4. Ameaças
De acordo com Reins, houve uma adaptação do modelo europeu para o mercado brasileiro. Além da mudança do nome, foram feitas alterações no sortimento de produtos, e também em relação a oferta de meios de pagamento para o consumidor pessoa física. “Aqui no Brasil, permitimos, por exemplo, que o consumidor final parcele as compras no cartão de crédito”, diz. A varejista permite também, para empresas que se enquadrarem em algumas exigências, a realização da venda faturada – algo que não ocorre no exterior.
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