Paper - Mídia - 2014

Introdução

Para a elaboração do meu trabalho de conclusão de curso da turma de Publicidade e Propaganda da Fumec, desenvolvemos, no formato de Agência Experimental, a agência Crônica. A Crônica Agência experimental é uma empresa jovem e de proposta inovadora, que procuramos estar sempre atualizada com as tendências do mercado podendo assim, melhor trabalhar para auxiliar o cliente na construção de relacionamento através de trocas de experiência com o target, a fim de gerar fidelidade e o posicione no mercado.

Temos com o objetivo desse trabalho aplicar técnicas adquiridas no decorrer do curso, realizar um trabalho que contribua para a academia a fim de que seja útil e esclarecedor para futuras pesquisas e elaborar de uma campanha promocional para nosso cliente, a Fundação Zoobotânica de Belo Horizonte.

Este projeto apresenta a oportunidade de trabalhar com marketing promocional, pesquisa, planejamento e execução de campanha publicitária, que é o desejo da equipe Crônica. Trabalhar com a Fundação Zoobotânica de Belo Horizonte (FZB-BH) e para que o projeto “Parceiros da Natureza” é uma oportunidade de que seja difundida a fundação e que consiga um maior envolvimento por parte de empresas e civis no projeto “Parceiros da Natureza”, esclarecendo as pessoas sobre a importância da preservação e respeito à vida.

Com a elaboração de uma campanha promocional, o grupo colocará em prática conhecimentos direcionados ao assunto em questão, investindo em formas de divulgação com foco social e ecológico, pois o objetivo é conscientizar e motivar empresários e civis a adotarem a causa.

Agência de Propaganda

Segundo o RIBEIRO (1989), uma agência de propaganda é que uma empresa cujo serviço é cuidar de contas publicitárias: vender, mudar a marca, lançar o produto para um novo público, fazer com que o produto ou serviço seja conhecido, criar valor e relacionamento entre o cliente e a marca, sempre mantendo a marca no dia a dia do consumidor para que não seja esquecida. O principal papel de uma agência de propaganda é desenvolver campanhas de comunicação. Para isso conta se com uma comunicação criativa, eficiente e pertinente aos objetivos previamente estabelecidos.

Santana (1929) acredita que a agência de propaganda deve estar apta a prestar um variado mix de serviços aos clientes, dentre eles a pesquisa e o estudo sobre o conceito, marca, idéia, produto ou serviço a se divulgar; pontos fortes e fracos da concorrência e do mercado em questão; o planejamento de campanhas publicitárias e a criação de mensagens e peças; a definição dos meios e veículos, a execução das campanhas, incluindo definição e controle sobre o orçamento e mensuração de resultados.

A função da Mídia na Agência Crônica

A Crônica possui todos os departamentos de uma agência de comunicação convencional. Para cada uma deles existem dois alunos para exercer a função e um deles é representante do departamento. O departamento de mídia é composto por mim – Natasha Curto - e pelo Marco Antônio, o representante pela função no qual exerce a maior parte das atividades provenientes da função, sou eu.

Para se iniciar, serão apresentados os conceitos de mídia e suas particularidades. Segundo TAHARA, 1998, pg15:

“(...) mídia é um dos componentes da propaganda que por sua vez pertence a um sistema maior - marketing-, cujo sistema ainda maior é a empresa, que por sua vez é um subsistema do complexo formado pela sociedade.”

Para DIAS, 1989, pg185, (...) Propaganda é uma função de Marketing, a Mídia, por sua vez, é função de Propaganda. A atividade de mídia situa-se no ponto terminal da entrega da mensagem ao consumidor-alvo de uma marca.

DIAS acredita que a função básica da mídia é propor estratégias e táticas para que a mensagem chegue mais rápido ao target de forma satisfatória a cumprir os objetivos de marketing estipulados pelo planejamento. Para isso acontecer, é necessário que o profissional de mídia, através de pesquisas existentes, identifique os meios e veículos de comunicação que atinjam o consumidor ideal, tanto em qualidade quanto em quantidade.

A mídia apresenta um papel muito importante em nossas vidas, é ela que satisfaz duas necessidades básicas, que são o entretenimento e a informação. As pessoas recorrem à mídia quando querem informação e/ou entretenimento, por exemplo, quando assistem ao jornal na televisão para se informarem sobre o mercado financeiro, ou quando querem se divertir, assistindo filmes ou documentários (KATZ, 2004, p.19).

Denomina se de mídia quem é responsável pela distribuição da verba de propaganda do cliente entre os meios e veículos. Lupetti (2003, p.62), define como função básica desse profissional, tornar acessível à mensagem comercial publicitária ao target do anunciante. O cargo de mídia em uma agência é muito parecido com o cargo do administrador, uma vez que o mídia é o responsável pelo planejamento e pela distribuição da verba do cliente entre os veículos de comunicação (LUPETTI, 2003, p. 61).

Segundo Zeltner (2001, p.29), são três os objetivos do trabalho de um profissional de mídia:

1 – Concentrar as despesas de mídia e de propaganda de maneira mais definida possível direcionando para o público-alvo, de forma a maximizar a

cobertura em tempo e lugar corretos.

2- Equilibrar eficiência e eficácia de modo a conseguir o preço mais baixo possível por um padrão de mídia ideal.

3- Monitorar e controlar toda a transação de forma mais rigorosa possível de modo a proteger e calcular o capital envolvido.

Já para Tahara (1986, p.9), a função do profissional de mídia é: Planejar onde, para quem, quando, quanto, por que e como a mensagem deverá ser veiculada; negociar sua colocação nos veículos mais adequados para o produto pelo custo competitivo; executar exatamente como foi planejado; e exercer rigoroso controle do que está sendo veiculado. É importante ressaltar, que este profissional tem uma função primordial para os veículos de comunicação,