Escola de Frankfurt - Semiotica

Resumo

Escola de Frankfurt: Industria Cultural

   Antes dos anos 30 as mídias tinham vários donos, depois as mídias passaram a se unir numa “cross mídia”. Um dono pode ter várias mídias ex: organizações globo. A variedade midiática e falsa, podemos ter 200 canais, mas somente 4 donos diferentes. Duas consequências da indústria cultural.

1º Perda da independência editorial: A mídia se alinha a uma só economia e a política, as mídias se unem para promover algo publicado por uma vertente do grupo. Ex: A som livre lança um CD, ele e divulgado no globo, no site e na rádio da emissora.

2º Padronização das linguagens: A linguagem e a mesma em todas as mídias.

Vídeos sobre o tema: https://www.youtube.com/watch?v=B-FiUclOm3U

                                   https://www.youtube.com/watch?v=XjFtPYEKJWQ

Teoria Hipodérmica

Cada indivíduo e diretamente afetado pela mensagem vinculada pela mídia. A mensagem e onipotente, ou seja, atinge as massas diretamente e tem efeito imediato.

Esquema:

[pic 1]

Assim o receptor pode ser controlado, manipulado e levado a agir tudo pela força da mensagem presente na mídia.

Legado da Teoria Hipodérmica

A repetição da mensagem como principal técnica de persuasão publicitaria

Os institutos de pesquisa (audiência, eleitorais, de opinião etc.)

O conceito de reforço positivo aplicado como ferramenta de marketing

Vídeo sobre o tema: https://www.youtube.com/watch?v=mxlUxP5fnIk

Mass Communication Research

Essa teoria se opõe a teoria hipodérmica porque diz que a mídia não possui um poder absoluto e manipulador sobre as pessoas. A mídia tem um poder limitado, não é imediato e sim de médio prazo.

Fatores que romperam com a teoria Hipodérmica

Estudos dos efeitos limitados da mídia (Fator Credibilidade)

E a reputação da mídia que passa uma mensagem, o público adota uma exposição seletiva, ou seja, o público só se expõe as mídias que estão de acordo com as suas atitudes e ignora as que são contrarias. O público adota também uma percepção seletiva, ou seja, só prestamos atenção e retemos aquilo que nos interessa.

Efeito Latente

E a dissociação do emissor da mensagem, ou seja, com o passar do tempo uma mensagem que foi passada por um emissor pouco confiável passa a ser confiável pois o emissor foi esquecido.

Teoria dos 2 Níveis

Foi descoberto que 9 em 10 pessoas estão dispersas quando estão expostas a mídia, ou seja, somete uma pessoa presta atenção na mensagem passada. Essa pessoa e chamada de líder de opinião, ela repassa a mensagem que recebeu para as pessoas que estão a sua volta sendo assim, uma mensagem para atingir a todos e necessário passar pelos líderes de opinião.

5W

Quem: se refere a quem emite a mensagem

O que: se refere ao conteúdo da mensagem

Por onde: se refere a mídia que divulga a mensagem

Para quem: se refere a quem recebe a mensagem

Qual: se refere os efeitos da mensagem

Vídeo sobre o tema: https://www.youtube.com/watch?v=yis2oHfTsrs

Diferenças das linhas de pensamento

Linha Comportamental: Tem a ver com a influência dos meios de comunicação, sobre o comportamento, hábitos, atitudes, escolhas a influência e dada por meio de repetição.

Linha Cognitiva: Tem a ver com percepção, da marca, imagem do produto e clima de opinião.

Linha Psicanalítica: Tem a ver com o inconsciente, como a mídia trabalha com o inconsciente, ego ideal e identidade.

Engenharia de Opinião Publica

[pic 2]

Para explicar a imagem acima usaremos como base a indústria farmacêutica

Corporate Message: A indústria farmacêutica descobre um novo antidepressivo, porem já existe vários remédios para o mesmo fim, então eles precisam achar um novo Target.

Focus Group: Então eles inventam uma nova síndrome, o medo de falar em público. E feito um plano integrado de comunicação.

News Media: Então o tema “medo de falar em público” e sugerido para os líderes de opinião como se fosse um tema de relevância. São indicados como fonte de informação para os programas noticiosos.

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