A Estratégia de Marketing
Por: priscila_lima • 31/8/2018 • Trabalho acadêmico • 2.717 Palavras (11 Páginas) • 163 Visualizações
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UNIVERSIDADE VEIGA DE ALMEIDA
ADMINISTRAÇÃO
PRÁTICAS EMPRESARIAIS I
PRISCILA DE LIMA ROCHA
TRABALHO FINAL PARA CONCLUSÃO DE DISCIPLINA
Duque de Caxias
2018
PRISCILA DE LIMA ROCHA
TRABALHO FINAL PARA CONCLUSÃO DE DISCIPLINA
Plano de Marketing apresentado ao curso de administração, da Instituição Universidade Veiga de Almeida, como requisito parcial para aprovação na disciplina Práticas Empresariais I do 5º semestre.
Orientador (a): Profª. Lorena Godinho Bellora.
Duque de Caxias
2018
RESUMO
O trabalho teve como objetivo a realização de um plano de marketing para a Oficcina Funcional, microempresa familiar no ramo de alimentação saudável. Foi realizada uma análise situacional da empresa e do mercado em que está inserida através de uma analise SWOT, a fim de que fosse sugerida uma oferta à empresa que se adequasse a sua atual situação financeira e ratificando os motivos pelo qual essa oferta será bem recebida no mercado. Com base nessas informações e no referencial teórico indicado no trabalho, foi possível propor uma oferta que alcançasse o objetivo almejado e elaborado um plano de ação para que sua execução fosse praticável.
Palavras-chave: Plano de marketing, alimentação saudável, analise SWOT.
SUMÁRIO
- INTRODUÇÃO 5
1.1 APRESENTAÇÃO DA EMPRESA 5
1.1.1 Missão 5
1.1.2 Visão 6
1.1.3 Objetivos da empresa 6
1.2 LEVANTAMENTO DE OPORTUNIDADES 6
1.3 OBJETIVOS DO ESTUDO 7
1.4 METODOLOGIA 7
- MARKETING ESTRATÉGICO 7
2.1 FORÇAS COMPETITIVAS 7
2.1.1 Fornecedores 7
2.1.2 Clientes 7
2.1.3 Concorrentes 8
2.1.4 Substitutos 8
2.1.5 Entrantes 8
2.2 ANÁLISE DE EQUILÍBRIO 9
2.2.1 Pontos Fortes 9
2.2.2 Pontos Fracos 9
2.2.3 Ameaças 9
2.2.4 Oportunidades 9
2.3 POSICIONAMENTO DO PRODUTO 10
- MARKETING TÁTICO 11
3.1 PRODUTO 11
3.2 PRAÇA 12
3.3 PROMOÇÃO 12
3.4 PREÇO 12
- PLANO DE AÇÃO 13
- CONSIDERAÇÕES FINAIS 15
REFERÊNCIAS 16
ANEXO A 17
ANEXO B....................................................................................................................18
1 INTRODUÇÃO
1.1 APRESENTAÇÃO DA EMPRESA
A Oficina Funcional foi criada em novembro de 2015 , em decorrência da crise que assolou o país nos últimos anos. De mulheres empoderadas com vontade de crescer na vida, que viram no seu estilo de vida uma oportunidade de negócio. Daí surgiu a idéia de criar uma empresa de alimentação saudável.
Por se tratar de uma MEI (Microempreendedor Individual), a empresa possui uma única sócia.
Trata-se de Microempresa Individual, que detém apenas um sócio tendo em vista a estrutura da MEI, e a empresa em comento é uma empresa familiar de pequeno porte.
A empresa fica estabelecida, na Rua A, nº. 95 – casa 2 – Jardim Primavera – Duque de Caxias – CEP: 25.211-457.
O Principal Produto da empresa é o fornecimento de comida caseira saudável. Uma vez que atua no ramo de alimentação saudável, nos arredores do bairro Jardim Primavera em Duque de Caxias/RJ.
Com uma abrangência de mercado, de cerca de 5% de uma maneira geral em nível regional.
Conforme dito anteriormente, a MEI possui uma única sócia proprietária e um funcionário.
1.1.1 Missão
Apesar de não estar definido em seu planejamento estratégico, pode-se observar, a partir da atuação da empresa no mercado, que a sua missão é levar ao cliente satisfação e prazer através do paladar, trazendo aquela sensação de “comida de mãe” numa refeição caseira, saudável e de qualidade, para pessoas que desejam adotar o estilo de vida saudável.
1.1.2 Visão
Apesar de não estar definido em seu planejamento estratégico, pode-se observar, a partir da atuação da empresa no mercado, que a sua visão é ter sua marca reconhecida, como a melhor do ramo de alimentação saudável em sua região. Para isso, A empresa busca comprometimento com seus clientes e respeito, com a finalidade de que chegue amor, através da alimentação na casa e no trabalho das pessoas.
1.1.3 Objetivos da empresa
Aumentar a prospecção e o fornecimento de comida saudável em 60% alcançando mais pessoas. Para isso, a meta é ampliar-se, vendendo 50 quentinhas por dia, no prazo de 1 ano.
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