A Inteligência de Marketing
Por: luizaa17 • 18/10/2019 • Trabalho acadêmico • 2.069 Palavras (9 Páginas) • 94 Visualizações
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UNIVERSIDADE DO SUL DE SANTA CATARINA
Luiza Aguiar Jacóbus
Maria Eduarda Dias de Oliveira
Tayná Sanfelice
Victória Nunes
Inteligência de Marketing –
Caso Viver
Professora orientadora: Janete Zanchin. MS
Florianópolis,
2018
Luiza Aguiar Jacóbus
Maria Eduarda Dias de Oliveira
Tayná Sanfelice
Victória Nunes
Inteligência de Marketing –
Caso Viver
Trabalho apresentado à Unidade de Aprendizagem Pesquisa de Marketing do Curso de Administração, da Universidade do Sul de Santa Catarina, como requisito parcial para aprovação da referida na UA.
Professora orientadora: Janete Zanchin. MS
Florianópolis,
2018
SUMÁRIO
Caso4
Atividade coletiva: determinar o composto mercadológico da empresa5
Portfólio de Serviços5
Preço 5
Ponto de Venda 6
Promoção 6
Atividades para dar suporte à decisão de marketing6
Inteligência de marketing6
Ambiente Demográfico6
São Paulo7
Curitiba8
Porto Alegre9
Ambiente Econômico10
São Paulo10
Curitiba12
Porto Alegre13
Ambiente Sociocultural 14
São Paulo16
Curitiba16
Porto Alegre17
Ambiente
São Paulo
Curitiba
Porto Alegre
Recomendações
Referências
CASO
A empresa VIVER Ltda atua no segmento de cuidados e lazer voltados à terceira idade, das classes B1 e 2, cujas famílias tem como valor, respeitar e cuidar de seus entes queridos. Começou suas atividades há 2 anos na região da Grande Florianópolis. Com o sucesso do negócio e as notícias divulgadas pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística – (IBGE) – 2018, e veiculadas na grande mídia em todo o país resolve abrir, nos próximos 2 anos, 3 (três) novas unidades: uma em Porto Alegre, uma em Curitiba e outra em São Paulo. Em função disso, deve realizar uma profunda investigação de mercado para entender sua proporção, o/a contrata para assumir a atividade de analista de mercado para gerar e analisar as informações necessárias.
Para tanto, deve-se levantar as informações do macro e do microambiente, e a realização de diversas pesquisas de marketing, nos três estados: Porto Alegre, Curitiba e São Paulo. Dentre as pesquisas de marketing, sugere-se: levantar o perfil do público alvo, identificar os principais concorrentes, seus principais pontos fortes e fracos e vantagem competitiva (se houver), identificar o tamanho do mercado e o volume de vendas, validar o portfólio de produto e preço.
- ATIVIDADE COLETIVA: DETERMINAR O COMPOSTO MERCADOLÓGICO DA EMPRESA
A análise de caso sobre a Empresa Viver terá como base: idosos de 70 a 80 anos, das classes B1 e B2, que possuem renda média familiar de R$ 2.565,00 a R$ 4.418,00.
- PORTFÓLIO DE SERVIÇOS;
A empresa contará com tipos de pacotes, divididos em pacotes diários, semanais, mensais e personalizados.
Além de atividades esportivas e recreativas, assistência médica, serviços de spam, locomoção e alimentação.
- PREÇO
Os preços são variados de acordo com a necessidade, sendo a tabela média com os valores de:
- Hospedagem diária:
R$65,00
- Hospedagem semanal:
R$400,00
- Hospedagem mensal:
R$1.400,00
7% de desconto à vista
Pacote com mais de 3 meses, parcelamento em até 3x no cartão
- PONTO DE VENDA
- Porto Alegre
Rua José de Alencar, nº1746 (Bairro Menino Deus)
- Paraná
Avenida Padre Anchieta, nº1420 (Bairro Batel)
- São Paulo
Avenida Brigadeiro Faria Lima, nº790 (Bairro Pinheiro)
- Na internet
www.viver.com.br
- PROMOÇÃO
A estratégia principal da Empresa Viver é possuir uma pessoa com bastante representatividade em cada um dos estados filiais e associar a imagem da empresa com bem-estar. Assim, estará fazendo uma propaganda e divulgando as novas lojas.
Além de, anúncios, banner, vídeo, gingle/spot, televisão, jornais, revistas, canal no Youtube com dicas de bem-estar.
2 ATIVIDADES PARA DAR SUPORTE À DECISÃO DE MARKETING
2.1 INTELIGÊNCIA DE MKT
Ambiente Demográfico
É o estudo da população humana em termos de tamanho, localização, densidade, idade, sexo, raça, ocupação e outros dados estatísticos.
Este ambiente é de grande interesse para os profissionais de marketing porque envolve pessoas, e são as pessoas que constituem os mercados.
SÃO PAULO
Em média, 12% da população paulista é constituída por idosos, as regiões paulistas preferidas pela terceira idade são: Alto de Pinheiros, Jardim Paulista e Lapa, as mesmas se destacam como os bairros com maior número de idosos da cidade de São Paulo.
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