Comportamento do consumidor

Comportamento do consumidor

A teoria do comportamento do consumidor: como os consumidores alocam sua renda para aquisição de mercadorias e serviços diversos.

Uma questão fundamental na micro economia seria: como um consumidor com renda limitada decide que bens e serviços deve adquirir? O comportamento do consumidor é melhor entendido quando estudado em três etapas:

1- Preferências do consumidor (por que uma pessoa prefere uma mercadoria do que a outra )

2- Restrições orçamentárias (os consumidores tem renda limitada, isso restringe o que podem comprar)

3- Escolha dos consumidores (os consumidores escolhem o que maximiza sua satisfação, a quantidade de bens que os consumidores podem adquirir vai depender dos seus preços)

Como age o consumidor?

Os consumidores decidem comprar as combinações de bens e serviços capazes de maximizar sua satisfação, nem sempre os consumidores são racionais para as compras, as vezes compram por impulso.

Cestas de mercado

É  um conjunto com quantidades determinadas de uma ou mais mercadorias, conjunto de produtos da mesma espécie que o consumidor compra por mês.

Há três premissas básicas que servem para a maioria das pessoas:

1-Integralidade as preferências são completas, os consumidores podem comprar e ordenar todas as cestas do mercado.

2- Transitividade as escolhas são transitivas, a transitividade e encarada como necessária para a consistência das escolhas do consumidor.

3-Mais é melhor do que menos. Os consumidores sempre preferem quantidades maiores de cada mercadoria, mais é sempre melhor, mesmo quando se trata de um pouquinho a mais.

Curvas de indiferença

Representa todas as combinações de cestas de mercado que fornecem o mesmo nível de satisfação a um consumidor. É útil indicar primeiro suas preferências particulares.

Mapas de indiferença

Para descrevermos as preferências de um consumidor podemos traçar um conjunto de curvas de indiferença. Cada cesta de mercado tem uma curva de indiferença passando por ela.

Taxa marginal de substituição

Sua sigla TMS serve para medir a quantidade de terminada mercadoria da qual um consumidor estaria disposto a desistir para obter maior numero de outra.

Substitutos perfeitos e Complementos perfeitos

Os formatos das curvas de indiferença podem significar diferentes graus de disposição de um consumidor para substituir uma mercadoria por outra.

Linha do orçamento

Indica todas as combinações de A e V para as quais o total de dinheiro gasto seja igual a renda disponível.

Efeitos das modificações na renda e nos preços

Os preços e a renda frequentemente sofrem modificações, agora como tais modificações influenciam a linha do orçamento.

Modificações na renda

Uma modificação na renda altera o ponto de interseção da reta com o eixo vertical, mas n muda sua inclinação.

Escolha por parte do consumidor

Considerando que eles façam suas escolhas de modo racional, a cesta de mercado maximizadora deverá satisfazer duas condições:

1-Devera estar sobre a linha do orçamento.

2-Devera dar ao consumidor sua combinação perfeita de bens e serviços.

Solução de canto

Quando a taxa marginal de substituição de um consumidor não se iguala a razão entre os preços em nenhum nível de consumo, então aparece uma solução de canto. O consumidor maximiza sua satisfação adquirindo apenas um entre dois bens.