Estudo de Caso Custos

A empresa Kodak, fundada em 1888 por George Eastman, é conhecida popularmente como a empresa que inventou o filme fotográfico, dedicando a empresa somente no ramo da fotografia, a Kodak era líder de seu mercado, atingindo em meados dos anos 70 o valor de US$ 4 bilhões. Dona da patente de maquinas fotográficas e do raio-x a Kodak tinha pouquíssimos competidores ( Canon, Nikon). Apesar de ter sido a líder de seu mercado, a Kodak não acompanhou o desenvolvimento da tecnologia (câmera digital), e em meados dos anos 90, perdeu mercado, alguns fatores a fizeram perder mercado.

• Retranca- Visava sempre proteger o mercado de filmes e revelação, onde era líder e tinha grandes margens.
• Cegueira mental- Sendo praticamente uma retranca mental, os gestores tinham medo de mudar tão drasticamente a sua empresa, com medo de uma não adaptação.
• Nutriu o inimigo- Já que detinha a patente do uso da tecnologia, a Kodak estava cômoda com o que estava ganhando de seus concorrentes, em quanto isso, seus concorrentes inovavam cada vez mais.
• Reação tardia- Em 2010, não era mais utilizado os filmes, somente câmeras digitais, fazendo a Kodak perder completamente o seu mercado, e em 2012 decretar a falência.

Hoje a Kodak tenta se reerguer, e aos poucos tem conseguido, após vender quase todas as suas patentes, ela saiu completamente do mercado de câmeras fotográficas, mas ainda continua no mercado de imagens.

• Embalagens- Como ela tem um grande poder de impressão, ela está entrando no mercado de imprimir embalagens de produtos.
• Investimento em tecnologias- Ela pretende investir em melhoramentos nas impressões e escaneamentos.
• Vender conhecimento-  Com seu conhecimentos em impressões, a Kodak pretende vender novas tecnologias para telas de toque.
• Cinema- Também atua no cinema, vendendo os clássicos rolos de filmes, sendo única no mercado.

http://proatividademercado.com.br/site/casos-de-proatividade/porque-a-kodak-implodiu-reflexoes-estrategicas-sobre-proatividade/

https://exame.abril.com.br/negocios/kodak-desiste-do-mercado-de-cameras-digitais/

https://www.tecmundo.com.br/kodak/44112-salva-da-falencia-kodak-revela-seus-planos-para-se-reerguer.htm

https://conteudo.startse.com.br/nova-economia/tecnologia-inovacao/felipe/kodak-como-ela-foi-de-uma-das-empresas-mais-inovadoras-ate-falencia/

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