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O Marketing Estratégico

Por:   •  28/9/2022  •  Exam  •  484 Palavras (2 Páginas)  •  121 Visualizações

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Participante:

(Nome completo)

Assinatura:

Turma:

PGGN Ribeirão Preto – Turma 3

Professor:

Bruno Portela de Lima Fernandes

ORIENTAÇÕES PARA A VERIFICAÇÃO DE APRENDIZAGEM

  • A VA é realizada VIRTUALMENTE e tem duração de 3h30min.
  • Pode ser realizada INDIVIDUALMENTE, COM CONSULTA.
  • Utilize os campos da própria avaliação para responder às questões.
  • O entendimento das questões faz parte da avaliação.

Bom Trabalho!

QUESTÃO 1: (25 pontos)

Para muitos consumidores, a diferença entre duas marcas de um mesmo produto é quase imperceptível. Entretanto, essas empresas argumentariam que são muitas as diferenças nas propostas de valor dessas marcas. Para uma mesma categoria de produto, selecione duas marcas concorrentes entre si (diferentes da já utilizada na atividade), existentes no mercado brasileiro e explique quais são: suas propostas de valor (considerando os conceitos de clientes-alvo, benefícios e custos), o (s) tipo (s) de posicionamento e escreva suas respectivas possíveis declarações de posicionamento. Não se esqueça de citar as marcas.

Critérios de correção:

Pontuação

  • Coerência entre a escolha dos exemplos e as justificativas.

0 – 5

  • Correção e completitude das propostas de valor.

0 – 10

  • Correção e completitude dos posicionamentos.

0 – 10

(PARA USO DO PROFESSOR) Comentários da Correção:                              NOTA DA QUESTÃO:

EMPRESA

PROPOSTA DE VALOR

TIPO (S) DE POSICIONAMENTO

DECLARAÇÃO DE POSICIONAMENTO

QUESTÃO 2: (25 pontos)

Considerando um consumidor de uma empresa à sua escolha (exceto a que você trabalhou na atividade em sala), apresente uma descrição completa da sua possível jornada do consumidor utilizando o modelo dos 5As para simular uma situação de compra. Não se esqueça citar o nome de cada etapa e de citar a marca escolhida. Justifique e exemplifique bem.

Critérios de correção:

Pontuação

  • Correção e completitude de cada etapa da jornada aplicada no exemplo.

0 – 10

  • Coerência das justificativas em relação aos conceitos.

0 – 15

(PARA USO DO PROFESSOR) Comentários da Correção:                            NOTA DA QUESTÃO:

MARCA

PERSONA DO CONSUMIDOR

A1

A2

A3

A4

A5

QUESTÃO 3: (25 pontos)

Considerando dois produtos diferentes de uma mesma empresa à sua escolha (diferente da já estudada na atividade em sala), apresente quais são suas estratégias de segmentação do mercado (aponte os tipos e escolhas de segmentos) e a persona para cada um desses produtos. Justifique.

Critérios de correção:

Pontuação

  • Correção da segmentação de mercado apresentada em relação aos conceitos da disciplina.

0 – 15

  • Coerência e clareza entre a escolha de target(s) da montadora e a respectiva justificativa.

0 – 10

(PARA USO DO PROFESSOR) Comentários da Correção:                             NOTA DA QUESTÃO:

MARCA/ PRODUTO 01

SEGMENTAÇÃO, TIPO E ESCOLHA DE SEGMENTOS

PERSONA

MARCA/ PRODUTO 02

SEGMENTAÇÃO, TIPO E ESCOLHA DE SEGMENTOS

PERSONA

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