O Planejamento de Marketing Extensão de Marca
Por: brwvini • 1/4/2023 • Trabalho acadêmico • 5.585 Palavras (23 Páginas) • 45 Visualizações
UNIVERSIDADE PAULISTA
INSTITUTO DE CIÊNCIAS SOCIAIS E COMUNICAÇÃO – ICSC
CURSO DE PROPAGANDA E MARKETING
Campus Vergueiro
ATIVIDADES PRÁTICAS SUPERVISIONADAS
Planejamento de Marketing / Briefing
Novo Produto – Extensão de Marca
São Paulo - SP
2021
UNIVERSIDADE PAULISTA
INSTITUTO DE CIÊNCIAS SOCIAIS E COMUNICAÇÃO – ICSC
CURSO DE PROPAGANDA E MARKETING
Campus Vergueiro
ATIVIDADES PRÁTICAS SUPERVISIONADAS
Planejamento de Marketing / Briefing
Novo Produto – Extensão de Marca
N670320 Bruno Vinícius dos Santos
F325HB8 Fernanda Gomes Traça
Trabalho apresentado para avaliação da disciplina Atividades Práticas Supervisionadas – APS, do curso de Propaganda e Marketing, turno noturno, da Universidade Paulista, ministrado pelo professor Rogério Moreno.
SUMÁRIO
- INTRODUÇÃO........................................................................................................4
- DESENVOLVIMMENTO.........................................................................................5
- Briefing............................................................................................................5
- Identificação................................................................................................5
- Breve Histórico da Empresa........................................................................5
- Filosofia Empresarial...................................................................................5
- Imagem da Marca........................................................................................8
- Categoria...................................................................................................10
- Apresentação dos Produtos......................................................................10
- Preços Praticados.....................................................................................11
- Distribuição................................................................................................12
- Pontos Positivos........................................................................................12
- Pontos Negativos....................................................................................12
- Propagandas e Campanhas da Empresa...............................................13
- Extensão da Marca.......................................................................................14
- Análise do Macroambiente........................................................................14
- Análise do Microambiente.........................................................................15
- Público-alvo...............................................................................................19
- Concorrência.............................................................................................19
- Objetivos....................................................................................................23
- Comunicação.............................................................................................23
- CONSIDERAÇÕES FINAIS...................................................................................25
4.REFERENCIAIS BIBLIOGRÁFICAS......................................................................26
1. INTRODUÇÃO
O processo de desenvolvimento de um novo produto envolve diversos fatores, os quais impactam diretamente no sucesso de vendas dele. Uma das estratégias utilizadas para entrar com um produto novo no mercado e ter sucesso de vendas é a extensão de marca, onde se utiliza uma marca já existente para a atribuição de uma nova categoria de produto.
O plano de marketing é um documento que detalha as ações necessárias para atingir um ou mais objetivos de marketing.
O presente trabalho traz um modelo de planejamento de marketing para a proposta inovadora do sabonete Haloe, para a marca mãe P&G.
Este briefing foi pensado e desenvolvido com o propósito de analisar os pontos principais tanto do produto novo e marca mãe, quanto de seu principal concorrente, observando o cenário em que a marca será introduzida e investigando quais os desafios e oportunidades possíveis.
2. DESENVOLVIMENTO
2.1. Briefing
2.1.1. Identificação
Cliente: Procter & Gamble Brasil (P&G)
Produto: Sabonete líquido em gel com prioridade redutora da velocidade de crescimento dos pelos corporais femininos
Nome da extensão da marca e do produto: Haloe
2.1.2. Breve histórico da empresa
Razão Social: Procter & Gamble Industrial e Comercial LTDA
Nome Fantasia: Procter & Gamble
CNPJ: 01.358.874/0001-88
Endereço Holding: Av. Dr. Chucri Zaidan, 296 - Vila Cordeiro, São Paulo - SP,
05502-001
Endereço eletrônico (site): https://br.pg.com
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