PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO PROMOCIONAL
Por: Aline_Cardoso • 1/6/2015 • Trabalho acadêmico • 2.238 Palavras (9 Páginas) • 161 Visualizações
ANHANGUERA EDUCACIONAL
CENTRO UNIVERSITÁRIO ANHANGUERA DE CAMPO GRANDE
UNIDADE I
PUBLICIDADE E PROPAGANDA
ALINE DE OLIVEIRA CARDOSO RA - 6441191471
DANIEL DE CARVALHO CORRÊA SANTOS RA - 6896538435
GIOVANE NUNES COSTA RA - 6274259555
LORRANY DURÃES DO VALLE RA - 6657237360
MARCOS PAULO SILVA DOS SANTOS RA - 6617336360
PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO PROMOCIONAL
Lançamento produto PIC SOUND no mercado campo-grandense
Campo Grande-MS
2015
ALINE DE OLIVEIRA CARDOSO RA - 6441191471
DANIEL DE CARVALHO CORRÊA SANTOS RA - 6896538435
GIOVANE NUNES COSTA RA - 6274259555
LORRANY DURÃES DO VALLE RA - 6657237360
MARCOS PAULO SILVA DOS SANTOS RA - 6617336360
PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO PROMOCIONAL
Lançamento do Produto Pic Sound no mercado campo-grandense
Projeto apresentado ao Curso de Comunicação Social habilitação em Publicidade e Propaganda, do Centro Universitário Anhanguera de Campo Grande – Unidade I, como requisito à conclusão das Atividades Práticas Supervisionadas (ATPS) da disciplina Promoção de Vendas e Merchandising, sob a orientação do Prof. Esp. Célio Araujo Júnior.
Campo Grande-MS
2015
RESUMO
O trabalho consiste em criar um Plano Estratégico para o lançamento de um produto inovador no mercado e através disso colocamos nosso aprendizado em prática e criamos um produto que será divulgado com campanhas promocionais desenvolvidas no decorrer do trabalho.
Palavras-chave: Plano estratégico; Pic Sound; Porta retrato.
SUMÁRIO
A AGÊNCIA 5
INTRODUÇÃO 6
1 CLIENTE 7
1.1 O PRODUTO 7
1.2 ANÁLISE SITUACIONAL 8
1.2.1 Concorrência 8
2 PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO 9
2.1 OBJETIVOS 9
2.2 ESTRATÉGIAS 9
2.3 TÁTICAS 9
2.4 PÚBLICO-ALVO 10
2.5 PERÍODO 10
2.7 MATERIAL DE PDV E DE SUPORTE À AÇÃO _ 11
2.8 ORÇAMENTO 11
REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS 15
A AGÊNCIA
É composta por cinco acadêmicos de Publicidade e Propaganda, com intuito de resultar nos trabalhos propostos para aprendizagem.
Após reuniões semanais, decidimos em comum acordo nomear a Agência em Agência RAF, pelo simples fato do termo significar rascunho em inglês, visto que nossas ideias serão sempre rascunhadas.
- CLIENTE
A loja Center Foto foi uma das lojas em Campo Grande que conseguiu permanecer no mercado, ela trocou suas maquinas de revelar filme para as novas máquinas de revelação digital e agregou novos serviços em sua loja, como o estúdio fotográfico, a confecção de produtos personalizados, convites e lembranças para festas entre outros. A grande dificuldade é a divulgação de seus serviços e a sua identidade visual.
O proprietário da loja Center Foto é o Horácio Pereira do Valle, e em sua entrevista conosco ele nos contou como começou nesse ramo fotográfico, nos disse que há muitos anos atrás quando era jovem e morava no sitio com seus pais, ele comprava revistas e estudava esse assunto, todo dinheiro que ganhava dos seus pais ele investia em fotografia até conseguir montar um mini laboratório fotográfico em seu próprio quarto, e por hobbie revelava as fotos dos vizinhos. Quando cresceu trabalhou em diversos serviços, quando um dia ele se deparou com a fotografia novamente, surgiu a oportunidade de trabalhar com um fotógrafo da época, que tirava foto das famílias e fazia pôster para vender de porta em porta, como na época eram poucas famílias que possuíam uma câmera fotográfica. Alguns anos depois ele montou seu próprio negócio em Campo Grande, que se localizava na antiga rodoviária, tirava fotos para documentos e plastificava também. Com o passar dos anos se mudou para o centro da cidade, ampliou sua loja e começou a revelar filmes, vender portas retratos e álbuns. Atualmente ele está localizado na Rua 7 de setembro esq. com a 13 de maio nº 514, sua loja já está no mercado há 25 anos e conta com a ajuda da sua esposa e filha para tocar o negócio. Os serviços prestados hoje são revelação digital, fotos para documentos, produtos personalizados, convites e lembranças, estúdio fotográfico, restauração de fotos antigas, reportagem fotográfica, fabricação de molduras e venda de álbuns.
- O PRODUTO
Através de pesquisas realizadas no ponto de venda, detectamos uma necessidade extra dos clientes, em, não somente eternizar um momento com alguma lembrança, mas de alguma forma mexer ainda mais com a emoção. Algo que levasse o ganhador ao seu extremo sentimento.
Pensamos então, num porta-retrato que emitisse sons! Além da imagem, ouvir um som que lembrasse o momento, e tele transportasse o ouvinte.
Talvez um pai com o retrato de seu filho, e o primeiro choro, em sua mesa de trabalho, para que em momentos lembrasse com carinho o dia do nascimento. A foto da família para um estudante em outro estado, com palavras saudosas.
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