A INFLUENCIA DA MÍDIA NA ALIMENTAÇÃO INFANTIL

ESCOLA PROF. LUIZ ROSA

CURSO TÉCNICO EM ADMINISTRAÇÃO E PUBLICIDADE

INFLUÊNCIA DA MÍDIA NA ALIMENTAÇÃO INFANTIL

Amanda Góes

Isabella Vergal

Kelly Magalhães

Laura Paschoalini

JUNDIAÍ

2016

Amanda Góes

Isabella Vergal

Kelly Magalhães

Laura Paschoalini

INFLUÊNCIA DA MÍDIA NA ALIMENTAÇÃO INFANTIL

Projeto Integrador da Escola Professor Luiz Rosa com requisito para a conclusão do semestre

Orientadora: Daiane Pinelli Pavan

Coorienador: Ivan Fontan

JUNDIAÍ

2016

AGRADECIMENTOS

Primeiramente agradecemos a Deus, que sempre nos deu força e vontade, principalmente nas horas difíceis e grande estresse. Aos nossos pais, que sempre nos apoiam e estão presentes a todo o momento.

A nossa orientadora Daiane Pinelli e nosso coorientador Ivan Fontan, por exigirem o nosso melhor ao longo do trabalho. E aos demais professores que sempre estiveram ali para nos ajudar sempre que precisamos, dando ênfase a professora Joyce.

Deixamos nosso agradecimento principalmente para as escolas EMEB Marcos Gasparian,  EMEB Antônio Adelino Marques da Silva Brandao , Colégio Degraus e Colégio Passos que colaboraram com nossa pesquisa de campo.

E não poderíamos deixar de agradecer aos funcionários do Luiz Rosa, que sempre se disponibilizaram para ajudar e nos atender quando precisamos.

SUMÁRIO

INTRODUÇÃO        8

1.        O PAPEL DO MARKETING INFANTIL        10

2. A CRIANÇA ANTES DA MÍDIA        11

3. EFEITOS NEGATIVOS DA PUBLICIDADE DIRIGIDA À CRIANÇA        13

3.1 A CRIANÇA COMO CONSUMIDORA        13

4. OS PAIS EM RELAÇÃO A ALIMENTAÇÃO DE SEUS FILHOS        15

5. LESGISLAÇÃO RELACIONADA À VEICULAÇÃO DE PROPAGANDAS INFANTIS EM ALGUNS PAÍSES        16

6. PESQUISA DE CAMPO        17

7.DISCUSSÃO DA PESQUISA DE CAMPO        22

CONSIDERAÇÕES FINAIS        23

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS        24

APÊNDICE        26

 INDICE

Figura I Onde você prefere comer; EMEB        17

Figura II Onde você prefere comer; Colégios.        18

Figura III Itens influenciadores; EMEB.        18

Figura IV Itens influenciadores; Colégios.        19

Figura V Propaganda e vontade; EMEB.        19

Figura VI Propaganda e vontade, Colégios.        20

Figura VII Embalagens influenciadoras, EMEB.        21

Figura VIII Embalagens influenciadoras, Colégios.        21

RESUMO

As crianças estão cada vez mais expostas a todo tipo de publicidade. O marketing está ganhando cada vez mais espaço no mundo, principalmente no meio das crianças, podendo até tomar o lugar dos pais no quesito influência e admiração. Elas têm uma imaginação muito fértil, logo, as empresas de publicidade, quando o alvo são as crianças, utilizam cores vivas e personagens animados. Cada família tem uma maneira diferente de pensar e agir, cada uma apresenta tradições e crenças diferentes. Então a personalidade da criança vai depender dos pais, como a compra de produtos, o nível de liberdade que a família proporciona e o nível de atenção e amor que ela recebe. A mídia está crescendo no ambiente infantil, tornando-se mais importante entre elas, assim surgem novas estratégias de marketing adotadas pelas empresas. Através dela as crianças obtêm informações para consumir produtos, por intermédio da televisão, revistas, redes sociais e a internet. Na televisão 15% do tempo destinado a programação infantil é utilizada com propagandas publicitárias. Toda essa massa de propaganda direcionada a alimentação infantil pode gerar adultos consumistas e obesos. As empresas esperam que as crianças comprem um produto/alimento, não por ele em si, nem pelo sabor ou qualidade, mas sim pelo fato de ser daquela marca, ou seja, querem vender sua marca e não o produto.

PALAVRAS CHAVE: , mídia--alimentação-criança.

ABSTRACT

Children are increasingly exposed to all kinds of Advertising. IS of marketing gaining more space in the world, especially in the Midst of children and can even take the place of parents not Question influence and admiration. They have a very fertile imagination, so, as Advertising companies, when the target are the children, using live and animated characters cores. Each Family has a different way to think and act, each presents a different traditions and beliefs. Then Child Personality parents will depend, as the products for sale, the level of freedom What the Family provides and the level of attention and love she receives. IS A Growing Media in Children's environment, making it MORE Important Between them, SO arise New Strategies adopted marketing For companies. Through her Children get information To consume products, through the TV, magazines, social networks and internet. On TV 15% of the time for a children's programming and used with advertisements advertising. All this mass advertising directed to children's nutrition can Generate Adults consumerist and obese. As companies expect children to buy a product / food, not by him itself or  hair taste quality, but hair Suit Being that brand, whether or, they want to sell their brand and not the product.

...