O Planejamento Estratégico

SERVIÇO NACIONAL DE APRENDIZAGEM COMERCIAL
 

Planejamento Estratégico

Malu Doces e Personalizados

Kenzya Cardoso

Ludmilla Rodrigues Barros Moraes

Vanessa Vieira Ferreira

Uberlândia - MG

Outubro/2018

1. DADOS DA EMPRESA

Nome: Malu Doces e Personalizados

Mercado: Alimentação

Segmento: Doces Personalizados

Atuação: Regional

1. IDENTIDADE CORPORATIVA

Negócio: Proporcionamos comodidade, praticidade e confiança oferecendo uma nova experiência, onde o sabor te tira da realidade e te proporciona momentos de prazer.

Missão: Produzir e comercializar doces personalizados trazendo sabor aos seus momentos de alegria, por meio da transformação dos sonhos em realidade.

Visão: Tornar o negócio efetivo no mercado de atuação até 2020.

Valores: Entrega de produtos com qualidade, confiança, respeito ao próximo, sustentabilidade, integridade e continuidade.

1. AMBIENTE EXTERNO

  3.1 MACROAMBIENTE

  3.1.1 FORÇA DEMOGRÁFICA

A cidade de Uberlândia é a segunda maior cidade de Minas Gerais, com população estimada em 2018 de 683.247 habitantes, segundo o IBGE- Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística. Está situada na região do Triângulo Mineiro, umas das regiões mais desenvolvidas do estado. Sua localização é considerada estratégica, pois possui fácil ligação aos grandes mercados nacionais. Os maiores centros econômicos do Brasil contam com Uberlândia como ponto de ligação. (IBGE, 2012).

A tabela abaixo indica o crescimento da população na cidade em 10 anos, de acordo com o IBGE. Houve um aumento de 20,1%, o que faz de Uberlândia a segunda maior cidade do interior do estado.

Tabela 1 – Crescimento populacional de Uberlândia em 10 anos

Crescimento Populacional em 10 anos
Área	2000	2010	(%)
Urbana	488.982	587.266	20,1%
Rural	12.232	16.747	36,9%
Total	501.214	604.013	20,5%

Fonte: IBGE − 2000/2010

A tabela seguinte indica a população por faixa etária. Vale destacar a variação negativa da faixa etária de 0 a 14 anos, mostrando que houve redução no número de pessoas e que é justamente a faixa etária de parte do público alvo da empresa.

Tabela 2 - Demonstrativo da população por faixa etária

Grupos de Idade	2000	2010	Variação (%)
0 a 04 anos	41.254	39.206	-4,96
05 a 09 anos	43.579	40.897	-6,15
10 a 14 anos	46.102	45.486	-1,34
15 a 19 anos	49.802	50.872	2,15
20 a 24 anos	51.607	57.879	12,15
25 a 29 anos	45.370	57.140	25,94
30 a 34 anos	43.056	53.888	25,16
35 a 39 anos	41.711	46.691	11,94
40 a 49 anos	64.288	86.526	34,59
50 a 59 anos	36.873	63.754	72,9
60 a 69 anos	22.312	34.831	56,11
70 a 79 anos	11.144	18.615	67,04
80 anos ou mais	4.116	8.228	99,9
Totais	501.214	604.013	20,51

Fonte: IBGE 2000/2010

O IDHM - Índice de Desenvolvimento Humano Municipal, que considera três dimensões - longevidade, educação e renda – da cidade é de 0,789, o que o classifica como alto (PNUD, Ipea e FJP, 2010), e indica que o município oferece uma boa qualidade de vida para seus habitantes.  Em relação à constituição da população, 48,83% pessoas são do sexo masculino e 51,17% pessoas são do sexo feminino.

  3.1.2 FORÇA ECONÔMICA

O ambiente econômico estuda, principalmente, o poder de compra de uma determinada região. O PIB per capita da cidade é do valor de 44.612,40 reais (IBGE, 2015), este indicador é usado muitas vezes como indicador de qualidade de vida e desenvolvimento econômico.  

Figura 1 – PIB per Capita no Estado de Minas Gerais

[pic 1]

Fonte: IBGE

Em 2016, o salário médio mensal era de 2.6 salários mínimos e a proporção de pessoas ocupadas em relação à população total era de 35.5%. Na comparação com os outros municípios do estado, ocupava as posições 30 de 853. Já na comparação com cidades do país todo, ficava na posição 406 de 5570.

Figura 2 – Média de salários mínimos por habitante no Estado de Minas Gerais

[pic 2]

Fonte: IBGE

A cidade de Uberlândia ocupa a 28º posição no Brasil entre a melhores cidades para negócios, e possui os índices sociais e econômicos acima da média nacional. (Pesquisa p/ Exame – Urban Systems Outubro/2017)

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