PLANEJAMENTO O OBJETO DO TRABALHO
Por: 042098 • 31/8/2020 • Trabalho acadêmico • 1.352 Palavras (6 Páginas) • 115 Visualizações
OBJETO DO TRABALHO
O objetivo desse trabalho é desenvolver o planejamento estratégico de uma empresa que atua no mercado de colchões.
Análise da competitividade através das 5 forças de Porter
Analise do ambiente interno e externo com base na SWOT
Indicadores de mercado
Mapa estratégico
A EMPRESA
Nosso sonho colchões é uma indústria de fabricação/confecções de colchões, espumas flexíveis, camas acopladas, box, colchões ortopédicos, colchões de mola e produtos afins.
A organização foi fundada em 2011, com a necessidade de expandir os negócios da família, hoje é liderada por Adriana Bezerra, filha do criador da marca a mais de 30 anos.
Localizada na baixada fluminense, Rio de Janeiro, esta indústria atua fortemente nas regiões sul e sudeste do estado na fabricação e venda de produtos relacionados ao “sono” para o B2B.
Os Objetivos Estratégicos estão relacionados com o amplo conhecimento na área de produção e comercialização dos produtos, visando a busca constante no aprimoramento de uma gama de produtos, com o intuito de buscar redução de custos e melhorias significativas dos produtos, para atendimento diretamente ao consumidor final, através de canais virtuais e futura abertura de 06 lojas físicas em pontos estratégicos.
Para tal o aproveitamento da carteira de clientes formada, cadastrada e aprovada é ferramenta fundamental no que tange a atuação com todos os produtos, aprimorando seu mix direcionados a especificidades do mercado.
Criando sites e divulgações de marketing para promover a marca.
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A maior concentração de indústrias de colchões é situada primeiramente no estado de São Paulo, com 38 unidades, seguida por Paraná com 24, Minas Gerais com 20, Santa Catarina com 16 e Bahia, com 13 unidades. Essas empresas produzem, basicamente, três categorias de colchões, que abastecem o mercado interno nacional. O mais produzido é colchão de espuma, com o montante de sete milhões de unidades no último ano. O colchão de mola está em segundo lugar na produção, com mais de 5 milhões de unidades fabricadas apenas em 2016
Um fator que desperta atenção é o crescimento de matérias-primas diferentes, como látex e artesanais, como palha e crina de cavalo.
adotaram a prática de ....
Município UF População Gastos com Colchão Valor por pessoa
São Paulo SP 12.106.920 895.208.295 R$ 73,94
Rio de Janeiro RJ 6.520.266 503.236.440 R$ 77,18
Campinas SP 1.182.429 92.282.445 R$ 78,04
Guarulhos SP 1.349.113 87.519.341 R$ 64,87
São B do Campo SP 827.437 65.107.896 R$ 78,69
São Gonçalo RJ 1.049.826 58.254.044 R$ 55,49
Osasco SP 697.886 54.026.480 R$ 77,41
Nova Iguaçu RJ 798.647 48.920.013 R$ 61,25
Duque de Caxias RJ 890.997 47.501.920 R$ 53,31
Ribeirão Preto SP 682.302 47.075.190 R$ 68,99
R$ 1.9 Bilhões
O Anuário de colchões de 2019 divulgou o valor gasto por individuo com colchão dos 25 maiores municípios do brasil. É possível analisar que os maiores municípios dos estados do RJ e SP, os quais a NOSSO SONHO COLHÕES presente atuar é de R$ 69 por individuo e uma oportunidade de R$ 1.9 bi de mercado
Econômicas:
Nos últimos cinco anos o volume de venda de colchões aumentou a taxas de 4% ao ano , enquanto os preços no varejo sofreram variação positiva de 6,3% ao ano entre janeiro de 2013 e outubro de 2018. Mas segundo Anuário de colchões 2020, O preço dos colchões no varejo estagnou nos últimos 12 meses. O aumento de
menos de meio por cento (0,47%) no reajuste de preços no varejo, Ecológicas Políticas medido pelo IPCA, é o menor de todos os segmentos de móveis pesquisados pelo IBGE
Porém o cenário é otimista segundo estudo de mercado do Intelligence Group, agora denominado Mapa de Mercado, estima que as vendas de colchões no Brasil em 2019 ultrapasse R$ 10,1 bilhões, o que representa gastos de R$ 48,55 por habitante.
Sociais:
Tecnológicas/Políticas:
Em pesquisa de mercado realizada pelo Intelligence Group, entrevistando 152 empresas, ficou caracterizado fortes tendências de alavancagem no setor por investimento em alta tecnologia para os próximos anos, fator esse que não obteve êxito recorrente as situações de instabilidades politicas, influenciando no fator risco do país.
Ecológicas:
Segundo o Anuário de Colchões 2018, no Brasil, o descarte de colchões na maior parte das vezes é feito nas ruas ou nos rios. Infelizmente ainda são poucos os adeptos do descarte consciente.
Legais:
O regulamento para colchões e colchonetes de espuma flexível de poliuretano é estabelecido por meio da Portaria Inmetro nº 79/2011, a qual instituiu os Requisitos de Avaliação da Conformidade (RAC) para o objeto em questão, com base nos critérios das normas brasileiras ABNT NBR 13579-1 e 13579-2 (Colchões e colchonetes de espuma flexível de poliuretano e bases - Parte 1: Bloco de espuma e Parte 2: Revestimento), com foco no desempenho. Além disso, há a Portaria Inmetro nº 349/2015,que aprova ajustes e esclarecimentos à regulamentação de colchões e colchonetes de espuma flexível de poliuretano.As portarias citadas, e suas atualizações, quando existentes, podem ser encontradas em http://www.inmetro.gov.br/legislacao/
Culturais:
Estudo publicado na revista Science Advances mostra que brasileiros estão entre os e povos que têm as noites de sono mais curtas do mundo. Com base em dados coletados por meio de um aplicativo de smartphone, a pesquisa também mostrou que mulheres costumam
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